참이슬 감성마케팅 마케팅전략 4p 경쟁사분석

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참이슬 감성마케팅 마케팅전략 4p 경쟁사분석

본문내용

신제품 개발배경
부드러운 소주 시장의 초기대응 실패(순한 진로)
1) 모 브랜드인 진로소주의 Position약화 ☞ 상품력 하락의 촉매역할
2) 지방 저도 소주를 모방한 Me-too제품으로 차별화 미흡
조직변화의 핵심전환(내부 조직의 변화)
"Top Down→ Bottom up system"
모든 제품 포트폴리오 전략을 ZERO-BASE에서 재검토하기시작
시장의 Trend 변화와 소비자의 Needs & Wants에 근거한
마케팅 전개

참이슬의 탄생 배경

두산이 순한 소주의 시초인 그린(도수 23도)을 출시

진로의 시장 점유율 하락

그린에 대응하기 위한 ‘참나통 맑은 소주’ 출시
(높은 가격으로 인해 호응이 높지 못함)

도수가 2도 낮고 가격이 싼 참이슬 출시

참고 자료

없음

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