마케팅 믹스 (4P)

소개글

마케팅믹스는 마케팅의 4P인 Product,Place,Promotion,Price를
어떻게 적절히 조합을 할 것인가를 결정하는 것이다

즉 마케팅 믹스에 관한 보고서입니다

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본문내용

마케팅믹스는 마케팅의 4P인 Product,Place,Promotion,Price를 어떻게 적절히 조합을 할 것인가를 결정하는 것이다. 제품의 특성과 그것이 판매되는 장소, 판촉방법. 가격이 적절히 어우러졌을 때 제품 판매가 극대화 될 수 있다. 그리고 이 중 어느 하나를 바꾸는 것은 필연적으로 나머지 모두에 변화를 가져온다. 4P는 내부적으로 일관성이 있으면서 상호보완적이어야 한다.
첫째 경쟁력을 갖기 위해선 제품의 차별화를 가져와야한다. 차별화란 소비자가 가치 있게 생각하는 어떤 것을 제공하기 위해 독특한 특성을 갖추는 것을 말한다. 독특한점을 통해 경쟁사보다 더 높은 가격을 받을 수 있거나 같은 가격에 더 많은 제품이 팔릴 수 있다. 소비자가 가치있게 생각하는 것을 제공하는게 차별화이다. 마케터가 생각할 때 아무리 가치 있는 것이라도 소비자가 그렇게 느끼지 않으면 아무의미가 없다.
둘째 프로모션 결정에 있어서 가장 중요한 것은 확실한 목표설정이다. 판촉을 통해 소비자가 어떤 행동을 해줬으면 좋겠다는 것이 구체적으로 그려져 있어야한다. 그 방법으로 크게 5가지가 있다. 광고(advertising)는 제품의 특성에 관한 정보를 제공해서 소비자의 각성을 유도한 후 이를 구매행위로 설득해 나갈 목적으로 행해지며 광고를 통해 제공된 정보는 소비자의 태도, 선호도에 영향을 미쳐 구매로 이어진다. 광

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