하이마트 IMC전략 사례분석 (마케팅관점과 광고관점을 중심으로 경쟁사와 비교분석)

소개글

하이마트의 Integrated Maketing Communication (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략의 일환으로 일관된 메시지의 마케팅전략과 광고를 2000년부터 2010년까지 지속적으로 펼쳐와 마케팅전략과 광고전략의 우수한 사례임을 경쟁사와 비교해 입증한다. 마케팅과 광고의 관점에서 하이마트 사례를 타 경쟁사의 마케팅전략과 광고를 비교하여 IMC전략의 효과성을 규명하고, 성공적인 광고사례로서의 그 의미를 살펴본다. 본 발표는 고려대학교 광고PR특강에서 발표하였으며, 화려한 PPT디자인과 Logic이 잘 구현된 자료이며. PPT파일과 더불어 각종 사례동영상과 폰트자료까지 모두 첨부되어 있는 양질의 콘텐츠이다.

목차

없음

본문내용

소구방법 : 토마토 유명인 모델 광고효과 – Distraction Hypothesis 주의분산 가설
매력적인 모델은 광고 회상에는 긍정적 효과를 발휘하나 상표 회상에는 부정적 효과를 갖는다’

2. 제품과 모델간의 인식상의 적합성(Perceived Fit) 맞지 않음
Target Audience 구매력 있는30~40대에게 어필 못함


3. 강력한 Catchphrase 부재 – 내용
다 있다 더 싸다 -> 메시지의 노출 주의 해석 단계에서
심리적인 의미작용이 개입되어 낮은 가격 다른 긍정적인 요소의 결과물보다는
싸구려 라는 소비자 해석이 생김

4. JND의 부재 형식

5. 컨셉모호 : 결혼준비 컨셉 O, One stop Shopping O

하이마트의 초기광고는 여러 문제점으로 인해 소비자에게 어필하는데 실패하여
가전시장 점유율 확대에 긍정적인 영향을 끼치지 못하였다.

JND / 기호학적 메시지 – 마지막 몰려가는 것
브랜드의 지속적인 노출과 태도의 행동변화 촉구
일관된 메시지 + 다양한 테마이용 => 참신성 유지

참고 자료

없음