[경영전략]유니클로(UNIQLO)의 마케팅과 국내 성공요인

소개글

유니클로(UNIQLO)의 마케팅과 국내 성공요인에 대한 PPT 입니다.

목차

1. UNIQLO 소개

2. SPA 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 성공요인 분석

7. 위기와 전략 방안

본문내용

UNIQLO는 1974년 일본에서 설립된 캐주얼 의류 업체
롯데가 들여왔으며 에프알엘코리아를 설립하여 한국 내 유니클로 영업
UNIQLO 소개 - 개요
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UNIQLO 연혁
1949 3월 야마구치현 우베市에서 창업
1984년 6월 유니클로 제 1호 점 히로시마 오픈
1991년 Fast Retailing로 변경
1999년 도쿄증권거래소 주식 상장
1963년 우구니 상사㈜ 설립
2005년 미국, 홍콩, 한국으로 해외 진출
2001년 영국으로 해외진출, 2002년 중국으로 해외진출
1998년 후리스 대성공을 기반으로 직영점포 500점포 달성
현재의 야나이 다다시 회장이 부친의 사업을 계승
UNIQLO 소개 - 개요
기획
생산
판매
Fast Retailing
UNIQLO
UNIQLO 소개 비즈니스 모델
UNIQLO 소개 생산시스템
"매 분기마다 히트 상품을 내놓는데 성공한 것이 성장의 원인이다 "
"글로벌 시장 전체가 내 시장이라고 생각하며 세계 모든 고객에게 기쁨을 줄 수 있어야 한다. "
공격적인 행동으로 변화에 대응하여 회사의 혁신을 중요시 한다.
UNIQLO 소개 CEO
- 최근 5년 동안 매출 신장률이 90% 이상(일본)
- 약 2000여 개 매장을 운영 중(일본)
- SPA 기업 중 선두, 25개 점포(국내)
UNIQLO 소개 매출
SPA 분석 SPA 란?
기획과 디자인부터 생산, 유통, 판매에 이르는 전 과정을 본사에서 혁신적 시스템을 통해 철저히 관리, 이를 합리적 가격에 소비자에게 제공하는 것
회사가 기획, 생산, 유통 등 모두 담당
원가절감
자체 매장에서 자체 브랜드 제품 판매
소비자 니즈 파악
중간 유통 과정 생략
빠른 상품 회전율
SPA 분석 SPA 기업이란?
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
원자재가의 상승
중저가 브랜드 경쟁 치열
중국 내 인건비 향상 가능성

참고 자료

www.uniqlo.co.kr
www.samsungdesign.net
www.apparelnews.co.kr
www.fashionchannel.co.kr
www.fastretailing.com
www.kaia.or.kr
www.qrsc.or.krwww.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.munhwa.com
야나이 다다시 유니클로 이야기 - 가와시마 고타로, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
사례로 배우는 일본 유통 - 김현철, 최상철, 법문사, 2006
유니크로 방식 - 나기노 준죠, 심재섭 역, 2001