[광고홍보] 광고의 정의

등록일 2002.05.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고는 어디에 존재하는가

2. 광고의 어원

3. 광고의 정의

4. 광고 커뮤니케이션의 이해
1) 광고의 단순화 모델
2) 광고주의 광고 목적과 광고형태
3) 광고와 PR, 선전의 차이
4) 마케팅과 광고

5. 광고인에게 필요한 지식

본문내용

우리가 사용하고 있는 상품을 보면서 광고를 이해해 보자. 이제는 공부하는데 있어서 점점 필수품이 되어가고 있는 컴퓨터의 경우 대부분 삼성, 삼보, 현대, LG 등에서 만들어진 제품인데 이를 구입하는 과정에서 광고가 존재한다. 즉 우리는 광고를 통해 특정 컴퓨터의 존재로부터 시작해 그것이 어느 정도의 성능을 갖고 있으며 얼마 만큼 필요할 것인가를 알게 되며 자신의 경제적 여건이 허락하는데 따라 구매하게 된다.
의식주와 관련된 분야도 마찬가지이다. 먼저 의에 해당하는 옷을 구입할 경우 주요한 선택요인의 하나가 상표와 디자인이다. 즉 의류 분야는 기술의 발달과 보급에 따라 옷 자체의 기능적 차이가 줄어듦에 따라 디자인이 더욱 중요해지고 있다. 이때 디자인의 수준을 보여주는 요소 중 하나가 제조업체가 누구냐는 것을 보여주는 브랜드(상표)라고 할 수 있다. 브랜드는 상품에 관한 주요 정보를 담고 있다. 예컨대 캠브리지라는 브랜드는 주로 구매력있는 남성들이 착용하는 고가의 남성용 정장을 그리고 이랜드라는 브랜드는 주로 경제적인 구매활동을 추구하는 청년들이 선호하는 중저가의 생활, 레저용 의류를 각각 떠올리게 한다. 광고는 특정 브랜드의 의미를 전달하며 소비자들이 구매하도록 정보를 주고, 호감을 갖게 하고, 구매하도록 한다.

참고 자료

김광수, 광고학, 한나래, 1999.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
신인섭, 광고학입문, 나남, 1997.
이민규, 생각을 바꾸면 세상이 달라진다, 양서원, 1996.
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