[마케팅] 코리아가 브랜드다

등록일 2002.05.02 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,900원

목차

서론

한국 브랜드가 가진 몇 가지 특징과 문제점

국가브랜드육성방안

브랜드가 강한 회사가 되기 위한 조직차원의 조건

브랜드가 강한 회사가 되기위한 브랜드 전략차원의 조건

< 사례 > 내부직원에 대해 성공적 브랜딩을 한 기업들

본문내용

21세기에는 제품 브랜드, 기업 브랜드 못지 않게 국가 브랜드가 중요해 질 것으로 예상된다. 특히 2002년 월드컵이라는 세계적 이벤트는 국가 브랜드 이미지 제고에 상당한 영향을 줄 것이기에 국가 브랜드 관리는 우리 나라에게 특히 중요하다고 볼 수 있다.
국가 브랜드란 무엇인가? 외국 소비자가 ‘코리아’이라는 세 글자를 떠올렸을 때, 머리 속에 나타나는 생각들 중에서 한국이라는 국가의 물리적 속성(예를 들면 반도, 분단, 인구밀집, 동양, 유교 등)을 뺀 나머지(일반적으로 형용사적 표현)를 의미한다고 보면 된다. 말로 설명하기 힘든 그 무엇, 즉 표현하기 힘들지만 한국이라는 국가 브랜드에 대한 특유한 연상이 외국 소비자의 머리 속에는 존재하는 것이다. 그것이 바로 국가 브랜드 자산, 국가 브랜드 파워라고 할 수 있다.

참고 자료

LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
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