[마케팅론] 마케팅시스템의 환경

등록일 2002.05.02 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

목차

1. 외부거시적 환경
1) 인구통계적 환경
2) 경제적 환경
3) 시회 및 문화적 환경
4) 정치 및 법률적 환경
5) 기술적 환경
6) 경쟁적 환경

2. 외부미시적 환경
1) 시장
2) 공급업자
3) 중간상인과 유통조성기관

3. 내부적 환경
1) 마케팅 믹스
(1) 제품
(2) 가격
(3) 경로
(4) 촉진
2) 비마케팅지원

본문내용

마케팅시스템(marketing system)은 그 시스템의 환경을 기업의 내부적 요소와 외부적 요소로 나눌 수 있는데 이 중 외부적 요소는 일반적으로 기업경영자들의 통제불가능한 요인(uncontrollable factors)이다. 여기서 외부적 환경요소란 문화, 법률 및 경제적 환경 등과 같은 거시적 요소와 공급업자(suppliers), 마케팅중간매개체(marketing intermediaries) 그리고 고객 등과 같은 미시적 요소를 들 수 있다.
1. 외부거시적 환경
마케팅시스템에 영향을 미치는 외부거시적 환경요소(external macro environment)는 마케터의 입장에서 거의 통제할 수 없는 것으로 인구통계적 환경, 경제적 환경, 사회·문화적 환경, 정치·법률적 환경, 기술적 환경 및 경쟁적 환경 등이다.
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