[마케팅] 대형 할인점 시장분석 및 성장 전망

등록일 2002.05.02 MS 워드 (doc) | 30페이지 | 가격 3,000원

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목차

Ⅰ. 국내 유통시장 트랜드
Ⅱ. 국내 할인점시장 현황
1. 할인점의 개념과 특징
2. 국내 할인점의 성장현황
3. 할인점 성장배경과 고객속성의 변화
4. 할인점과 타업태와의 비교
Ⅲ. 국내 할인점의 문제점 및 성장전략
1. 할인점의 문제점
2. 할인점 성장을 위한 전략
가. 지역밀착형 마케팅전략
나. 유통전문인력의 육성
다. 효율적인 시스템 운영
라. PB상품을 통한 MD차별화
마. 가치를 제공하는 복합쇼핑공간(엔터테인먼트 도입)
바. 글로벌화 추진
Ⅳ. 향후전망 및 시사점
1. 할인점시장 성장 전망
2. 시사점
Ⅴ. 성공사례를 통해서 본 홈플러와 경쟁업체 분석
1. 홈플러스 : 가치점 지향, 토착화에 성공한 합작할인점
2. 이마트 : 토종의 자존심을 지켜주는 국내 최고의 할인점

본문내용

 국내 소매시장 규모가 지속 확대되는 가운데, 업태간 및 업태내의 경쟁 심화
- 국내 소매시장은 IMF이후의 침체에서 벗어나 99년과 2000년에 대폭 성장세로 돌아선데
이어, 2001년과 2002년에도 성장세는 다소 둔화되었으나 플러스의 매출성장을 지속 중
- 하지만, 국내 유통산업은 아직도 재래시장이 전체시장의 70% 가까이 차지하고 있으며,
GDP에도 유통산업이 차지하는 비중도 23% 정도로 선진국에 비해 현저히 뒤진 상태.
- 이에 따라 외국의 대형 유통업체들의 국내 진출이 가속화되고 있으며, 유통업내에서는
업태내 경쟁뿐만 아니라 업태간 경쟁도 치열해지고 있는 상황.
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