맥모닝 마케팅 분석

목차

1.분석 대상 선정 동기
2. Company Instroduction
- 기업 및 브랜드 소개
3. STP Analysis
- Segmentaion Map 구성 및 핵심 Target 선정
4. TOWS Analysis
- 분석 단계 수립 및 단계 별 분석
5. Positioning Map

본문내용

■ 선정동기
1. 수요의 증가
최근 “아침형 인간” 열풍이 거세지며 이른 아침에 하루를 시작하는 “얼리 버드족”이 늘어나고 그에 따라 아침
시장의 규모가 매년 크게 증가하는 추세이다.
2. 맥도날드- 맥모닝 브랜드 출시
가장 적극적으로 아침 시장 붙잡기에 나서고 있는 업체는 맥도날드이며 2007년 출시한 맥모닝 메뉴는 젊은
층에게 크게 인기를 얻고 있다. 2005년부터 24시간 운영을 시작한 맥도널드는 꾸준한 매출 신장을 이뤘고 오
전 4시부터 11시 까지 맥모닝 아침 메뉴를 선보이며 매출이 100%이상 급증했다
.
3. 분석대상 선정
맥모닝이 인기를 끌기까지는 맥도날드의 대대적인 마케팅 효과가 큰 것으로 생각되었고 그간 맥모닝에 대한
다양한 광고와 마케팅을 펼쳐온 맥도날드의 활동에 대해 흥미가 느껴져 주제를 맥모닝으로 선정하게 되었다.
마케팅 관리 18조
맥모닝 사례 분석
Company Instroduction
전 세계에 가장 널리 알려진 Fast food Brand인 맥도널의 Brand 가치는 3억달러에 이르고 있다.
기업역사
창업 및 브랜드 발전사
-1955년 창업자 레이크록이 딕 맥도날드 형제 와 경영시작
-55년 첫 매장 개설 이래 미국내 1만 1360개의 매장 과 세계 1만 320개의 점포, 8000개의 직영점을 가진 세계 최대규모의 프렌차이즈 브랜드로 성장
기업 정신 및 브랜드 Slogan
맥도날드의 QSC&V
- 품질, 서비스, 청결, 가치(Quality, Service, Cleannes and Value) 에 근거한 기업정신 제시
- 세계 어디서나 즐길 수 있는 맥도널드 라는 슬로건으로 패스트푸드의 표준가치 제시
전세계 브랜드 가치 8위의 기업으로 성장
마케팅 관리 18조
맥모닝 사례 분석
STP Analysis
추구 편익과 연령대 분석을 통한 Segmentaion Map 및 주요 Seg. 특성 분석
Food 선호 및 추구편익
간편함
든든함
Segmentation Map
Segment 별 주요 특성
Seg 1.
20~30대 직장인
Seg 2.
30~40대 직장인
Seg 3.
10~20대 학생
30대 중반~40대 후반의 직장인
집에서의 아침식사 (일반적인 식사)를 선호

참고 자료

없음