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삼성휴대폰 산업동향 및 시장현황 실적분석 제품출시전략 마케팅전략 결론

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최초 등록일
2010.03.23
최종 저작일
2010.03
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소개글

삼성휴대폰 산업동향 및 시장현황 실적분석 제품출시전략 마케팅전략 결론

목차

1. 회사소개
2. 산업동향 및 시장현황
3. 실적 분석
4. 제품 출시 전략
5. 마케팅 전략
6. 결론
참고문헌

본문내용

1. 회사소개
조직 구성

DMC(Digital Multimedia & Communication) 부문
정보통신총괄 (무선,네트워크,컴퓨터)+ DM총괄 (영상디스플레이,프린터,생활가전) => Set 사업 통합

DS(Device Solution)부문
반도체총괄(메모리, System LSI, Storage) + LCD총괄

과거엔 전통적인 제품을 각자 개발/판매했지만 “제품간 통합”의 새로운 Concept의 제품 개발이 불가피한만큼, Set 부문 통합은 기술과 노하우를 공유하여 융복합화 시대에 대응하려는 의도!

:휴대폰 사업 부문은 3G폰, 터치스크린폰, 스마트폰 등 다양한 휴대폰과 MP3 플레이어, 정보통신 시스템을 생산하며 세계 정보통신산업을 이끌고 있다. 프리미엄 브랜드와 차별화된 제품력을 바탕으로 휴대폰 시장에서 글로벌 탑 브랜드로 도약했다. 네트워크 사업 부문은 모바일 와이맥스(와이브로), LTE 등 차세대 통신 기술의 개발과 표준화를 주도하고 있다.

프리미엄 브랜드와 차별화된 제품으로 세계 시장을 선도하고 있는 삼성전자의 휴대폰 사업은 소비자들의 needs를 잘 반영하고, 소비자들의 라이프스타일을 창조할 수 있는 휴대폰을 선보이고자 한다. 2009년 삼성전자는 휴대폰 점유율에서 역사적 최고치인 19%를 기록하며 2위를 굳게 지키고, 영업이익률은 11%를 넘기며 휴대폰 업체 Big 5 중 최고치를 기록하였다. 이로써, 1위인 NOKIA와의 격차를 줄이며, 글로벌 Top 핸드폰 업체로써의 위상을 확고히 하였다.

참고 자료

이성호,박성배,권기덕.「휴대폰산업의 진화와 경쟁구도 변화」,삼성경제연구소 , CEO Information(670호), 2008.
손재권. 삼성휴대폰 신흥시장 돌풍, 매일경제, 2009.02.23.
이유범. 글로벌 경기 침체 속 삼성전자 휴대폰의 성장세, 뉴스핌, 2008.08.17.
하영춘. 빌 오글 삼성휴대폰 북미CMO "피자헛 키워냈듯 애니콜 붐 일으킬것“, 한국경제, 2008.04.06.
삼성전자 Annual report. www.samsung.co.kr.
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