광고분석 (소비자 정보처리)

소개글

만점 받은 레포트 입니다. 박카스 광고 소비자 정보처리 관점에서 분석한 ppt자료입니다.

목차

1.광고소개
2.소비자정보처리분석
3.노출
4.이해
5.기억
6.환기
느낀점 및 마무리.

본문내용

*광 고 선 택 배 경
값이 비싸지 않은 저관여도의 자양강장제인
박카스가 45년 동안이나 국민들의 사랑을
받으면서 1위의 자리를 지켜온 박카스의
역사와 동일한 제품으로 오랫동안 소비자에
게 사랑 받는 비결은 무엇일까라는 의문이
들었다.

경쟁제품인 비타500의 광고가 비, 이효리
정일우, 원더걸스 에 이르는 유명 모델을 내세
워 시청자의 눈을 사로 잡는 것과는 달리
박카스 광고는 화려함이나 대단한 모델을
내세우지 않고 일상생활에서 느낄 수 있는
따듯한 감성을 느끼게 해주는 광고를 만들어
차별화를 꾀하고 있는 점이 흥미로웠다.

소비자정보처리분석
1.노출
박카스는 소비자의 관여도가
낮은 제품이다. 따라서 성공적
인 광고 마케팅을 위해서는 색
다른 방법이 요구되는데 이 광
고에서는 광고초반 질문을 던짐
으로써 소비자의 흥미를 유발
시켰다.
이것은 곧 시청자들의 Zapping
현상을 줄이게 되고 결과적으로
소비자는 광고 자체에 흥미를 느끼
게 되어 광고를 끝까지 보게 될
것이다.
즉 소비자의 선택적 노출로 채널이
돌려질 뻔한 광고가 마케터의 색다
른 광고노력으로 인해 소비자의
우연적 노출로 이어졌다고
생각한다

참고 자료

각종 인터넷