여성 의류 구매 시 온라인 소비자와 오프라인 소비자 비교

소개글

여성 의류 구매 시 온라인 소비자와 오프라인 소비자 비교입니다.
서울, 경기 지역 중심으로 조사된 설문지를 바탕으로 제작된 발표용 피피티입니다.
설문지는 총 약 200명에게 배포되어 조사되었습니다.

목차

1. 주제 선정 이유
2. 조원 소개 및 역할분담
3. 타겟 설정 이유
4. 연구방법
5. 조사결과 및 분석
-의류구매행동관련연구
-온라인 구매행동과 오프라인 구매행동의 공통특성
-오프라인 구매행동 특성
-온라인 구매행동 특성
6.인터뷰 자료
7.결론 및 제언
참고자료 및 문헌

본문내용

한국 인터넷 진흥원에서 보고한 2004년 하반기 정보화 실태조사에 의하면 인터넷 쇼핑몰에서 여성(52.6%)이 남성(42.8%)보다 인터넷 쇼핑몰 이용 경험이 많았으며 여성의 구매력이 높은 것으로 조사되었다. 연령별로 20대가 64.3%로 가장 높은 인터넷 쇼핑몰 이용률을 나타냈다. 연령별로는 20대의 인터넷 쇼핑 재 구매 의사가 가장 높게 나타났다.
최근 30대의 소비가 줄어들고 있는 반면 사회 초년생인 직장인과 대학생 등 20대의 소비는 오히려 증가하고 있다고 보고하였다. 20대 여성들의 구매력이 상승하고 있는 것은 자기 과시와 만족을 인생의 가치로 삼고 있어 소득에 비해 씀씀이가 커지고 있다.
총 250부의 설문지 중 부정확한 설문지를 제외한 236부의 설문지만 자료로 선정
설문지는 명목척도 3문항과 서열척도 28문항으로 총 31문항 조사
설문 후 판매소비자가 500원에 해당하는 초콜릿 증정
설문지역 : 중앙대학교 안성, 서울교대, 동덕여대 등 서울지역 및 경기도지역 대학
설문대상 : 20대 여대생
설문조사 기간 : 2009년 11월 23일 ~ 2009년 11월 30일
2명의 대표자를 대상으로 인터뷰 (온라인 구매자, 오프라인 구매자)
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Q1. 상품후기가 구매에 영향을 끼치는지
A. 큰 비중을 차지해요. 모든 매장에서 입어 볼 수 있는 것도 아니고, 눈으로 보고 만져 본다고 착용감까지 알 수는 없잖아요. 세탁 후 확 줄었다거나 그런 건 입어봐야지만 알 수 있으니까요.
Q2. 모델 착용 사진과 구매와의 관계
A. 같은 옷이라도 어떤 쇼핑몰에서 어떤 모델이 입었는가에 따라 달라 보여요. 모델이 입어서 예쁘면 내가 입어도 그런 느낌일거란 생각에 사게 되요.
Q3. 점원 눈치를 보는 것이 싫어 오프라인 기피?
A. 온라인은 내가 사거나 말거나 신경 쓰지 않잖아요. 와서 말을 걸지도 않고 하지도 않고. 내가 보고 싶을 때 보고 싶은 만큼 보고 옷을 살 수 있으니까 오프라인보다 훨씬 편해요.
동덕여대 3학년
23세 이민영
Q1. 오프라인으로 쇼핑하는 것이 힘들진 않은지
제가 원하는 상품을 사러 돌아다니는 것은 재미있어요. 제가 원하는 것을 얻기 위해서 돌아다니기 때문에 힘들지 않죠.
Q2. 오프라인 쇼핑은 시간이 많이 소요되는데
A. 쇼핑하는 건 제 취미생활이나 마찬가진데 그 시간이 아깝진 않죠. 사실 온라인쇼핑도 이것 저것 보다 얻는 것 없이 시간을 죽이는 일이 허다하던데요.
Q3. 온라인에 비해 가격비교가 어렵지는 않은가
A. 쇼핑을 한 곳에서만 하지 않지 않나요? 여러 매장을 돌아다니다 보면 어느 정도 가격비교가 되요.

참고 자료

없음