미샤 missha stp 4p swot 환경분석 경쟁사분석

소개글

미샤 missha stp 4p swot 환경분석 경쟁사분석

목차

기업소개 및 연혁
Core Value
비즈니스 모델
사업분야
마케팅 환경분석
SWOT분석
4P Variable
STP
성공요인
화장품 시장 M/S
경쟁사분석
기업현황 및 문제점
앞으로의 전략

본문내용

*마케팅 환경분석
거시적 환경
Demographic Economic
화장품 시장의 꾸준한 성장세
소득수준의 양극화 현상
화장품은 내수경기에 민감하게 반응

Technological
세계적으로 화장품의 신원료, 신기술,
신제품 개발활발
우리나라의 경우 화장품 R & D 미비

Political Legal

화장품은 국민 위생보건과 밀접한 관련
국가 차원의 감독과 제재
지나친 행정규제로 기업들의 투자심리 위축

Social cultural
사회 전반적인 미용에 대한 관심증가
스킨케어, 네일아트샵 등 저변시장 확대
메트로 섹슈얼 트렌드 – 남성고객층 증가
Well-being 열풍

* 기업현황 및 문제점
미샤가 속한 초저가화장품시장은 업체들의 포화로 인해 경쟁과열상태.
Market Challenger인 더 페이스샵에게 Market Leader의 자리를 내준 상태.
기존의 대형 화장품 회사의 초저가시장 침투.
붉은색 톤의 여성스러운 이미지로 남성 고객에게는 거부감이 듬
어리게 비춰지는 브랜드이미지에 대한 제고 필요

참고 자료

없음