스포츠광고와 기업커뮤니케이션

등록일 2002.05.01 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

목차

1장 스폰서링의 개념과 마케팅
2장 스포츠 스폰서링의 토대와 커뮤니케이션의 정책적 의미
3장 스포츠와 기업커뮤니케이션의 결합
4장 독일의 스포츠광고와 스포츠마케팅대행사
5장 스포츠 스폰서링의 유형과 스폰서링의 기획체계
6장 우리나라 스포츠시장과 스포츠마케팅

본문내용

스포츠광고는 스포츠를 광고하는 것, 스포츠속의 광고, 그리고 스포츠와 함RP하는 광고로 이해될 수 있다. 스포츠광고는 스포츠와 경제계를 서로 연결시키면서 상부상조하며 이익을 남기도록한다. 경제계는 바로 광고하는 기업과 스포츠광고 에이전트를 말하며 스포츠는 스포츠협회 및 단체 그리고 개별적인 스포츠 선수들이다. 그런데 가장 중요한 것은 이들 사이의 상부상조관계를 만들어 내도록하는 포기할 수 없는 파트너가 신문, 텔레비젼, 라디오, 잡지같은 소위 구미디어라는 것이다. 스포츠광고에이전트는 스포츠와 경제계의 접촉을 쉽게해주며 각 스폰서들에게 각 스포츠종목에 따라서 적합한 파트너를 연결시켜주는 과제를 부여받는다. 스포츠광고에이전트는 주로 기업체의 주문계약으로 일을 하며 기업의 이해를 최대한 반영하는 전략을 세운다. 스포츠협회 및 단체는 스포츠광고로 엄청난 재원을 마련하여 보다 높은 스포츠기량을 쌓으며 국제적인 대회에서 좋은 성적을 올릴 수 있다. 스포츠광고를 통한 추구목적은 이미지전달과 인지도 상승을 가장 중요한 목적으로 내세우고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스포츠 스폰서링 6페이지
    스포츠 스폰서링 스포츠를 이용한 마케팅의 유형 기업에서 스포츠를 이용하여 마케팅을 하는 방법은 직접사업과 간접사업의 두가지 유형이 있다. 직접사업은 크게 방송후원(broadcasting sponsorship), 행사후원(event sponsorship), 스포츠 단체,..
  • 스포츠마케팅(스포츠스폰서링) 10페이지
    스포츠 스폰서링이란.. 스폰서쉽(Sponsorship)이란,「기업이 사회의 다른 분야와 결합하여 그 기업의 목적을 보다 효과적으로 만들기 위한 차원에서 재원을 제공하여 공동협력을 행하는 것」으로 표현할 수 있다. 이러한 관점에서 스폰서쉽은 스폰서와 피스폰서 사이에 상호..
  • 스포츠 스폰서링의 개념 17페이지
    스포츠 스폰서링의 개념 스폰서링이라는 용어는 아직까지 우리 모두에게 생소한 낯선 말이다. 스폰서링은 단순한 지원을 의미하는 스폰서와 스폰서 사이의 스폰서십을 넘어서서 기업이 스폰서행위를 통해서 반드시 반대급부를 요구하는 기업의 마케팅전략과 접목된 새로운 개념이다. 단순..
  • [스포츠이벤트] 스포츠이벤트의 의의와 스포츠 스폰서링 개념(정의), 성장배경 4페이지
    [스포츠이벤트] 스포츠이벤트의 의의와 스포츠 스폰서링 개념(정의), 성장배경 목차 * 스포츠이벤트 Ⅰ. 스포츠 이벤트의 의의 Ⅱ. 스포츠 스폰서링 1. 스포츠 스폰서링의 개념과 정의 2. 스포츠 스폰서링의 성장배경 3. 기업의 스포츠 스폰서링 스포츠이벤트 I. 스포츠..
  • [스폰서링, 스포츠광고홍보, 스폰서쉽] 스포츠 스폰서링 9페이지
    스포츠광고 및 홍보론을 수강하고 계신 학생들은 많은 도움이 될겁니다. 내용 알차게 해놓았습니다. 참고로 레포트 점수 A+받았습니다.
  • [마케팅]스포츠 스폰서링에 대하여 6페이지
    ..
  • 스포츠스폰서링이란 6페이지
    ◈ 스포츠 스폰서링에 대하여 1. 스포츠 스폰서링의 정의 및 등장 스폰서링이란 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이다(Watcher, Craig, Culling..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      스포츠광고와 기업커뮤니케이션