[마케팅 전략] 시장과 고객분석

등록일 2002.05.01 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

*시장에 대한 분석
1. 시장의 정의
2. 시장구조의 분석
*고객 분석
1. 고객의 규명
2. 고객은 무엇을 구매하는가?
3. 시장세분화
4. 표적시장의 선정
5. 포지셔닝 전략

본문내용

1). 표적시장 선정방법
(1) 단일세분시장집중 : 기업의 마케팅믹스를 하나의 세분시장에 전념하는 것
(2) 제품전문화 : 여러 세분시장에 단일제품으로 대체하는 것
(3) 선택적 전문화 : 세분시장 중에서 매력적이고 기업목표에 적합한 몇 개의 세분시 장에 진입하는 전략
(4) 시장전문화 : 특정고객집단의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 다양한 제품을 판매 하기 위한 전략
(5) 전체 시장확보 : 모든 고객집단들이 필요로 하는 모든 제품을 그 전체 고객집단에 게 제공하려는 전략.
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