[마케팅] 지오다노 사례분석

등록일 2002.04.30 한글 (hwp) | 41페이지 | 가격 2,000원

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목차

Ⅰ. 회사소개
ⅰ.회사소개
ⅱ.회사연혁
ⅲ.회사조직

Ⅱ.외부환경
ⅰ.사회적 문화적 환경
ⅱ.지오다노 런칭시기 환경
ⅲ.IMF이후 소비자의 소비경향
ⅳ. 패션시장 규모

Ⅲ. 내부적 환경
ⅰ.Intro
ⅱ.2000년 주요전략
ⅲ.CEO

Ⅳ. 현재 상황분석

Ⅴ. SWOT 분석
ⅰ . STRENGTH
ⅱ. WEAKNESS
ⅲ. OPPORTUNITY
ⅳ. THREAT

Ⅵ. STP 전략
ⅰ . SEGMENTATION
ⅱ. TARGETING
ⅲ. POSITIONING

Ⅴ. 4Ps
ⅰ . PRODUCT
ⅱ. PLACE
ⅲ. PROMOTION
ⅳ. PRICE

Ⅵ. 캐쥬얼 시장의 전망과 지오다노의 미래

Ⅶ. 별첨자료

본문내용

(주)지오다노는 일신창업투자와 홍콩 지오다노 인터내셔널이 각각 50%씩 공동 출자하여 1994년 4월 30일에 50억원의 자본금으로 설립된 패션 벤처기업으로 베이직&심플을 기본 컨셉으로 하는 유니섹스 케주얼 브랜드이다. 철저히 고객지향적인 운영 시스템을 갖추고 있으며 이는 회사의 4가지 기업철학 즉, 퀄리티(Qaulity), 서비스(Service), 스피드(Speed), 심플리시티(Simplicity)에 근거한다.
좋은 소재 사용으로 고 퀄리티를 지향하며 합리적인 가격대로 소비자 만족에 발빠르게 대응하기 위해 노력하고 있다.
2000년에는 새로운 라인업을 출시하고 시장 공략을 강화하고 있는데 2000년 2월부터 새롭게 선보인 이들 제품은 지오다노 주니어(giordano junior)와 청바지(giordano jeans)이다.
유행면이나 착용감, 소재의 품질 등에서도 뒤떨어지지 않는 가격대비 최상의 가치를 제공하겠다는 각오로 청바지 제품을 올 봄 출시하여 호조를 보이고 있다.
지오다노 주니어는 5~11세의 연령층이 주요 타겟으로 지오다노의 패밀리 컨셉을 유지하며 스포츠&이지 캐주얼을 지향한다.
뉴밀레니엄 시대에 생존해 나가기 위해선 단순환 개선이 아니라 혁신적 변화가 절실히 필요하다. 가격대비 우수한 품질로 승부하기 위해서 제품의 퀄리티를 지속적으로 추구해 나가면서 혁신적 특징의 제품을 개발하는데도 주력할 방침이다.
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