국제마케팅 - 경제적 환경 이론 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

소개글

국제마케팅 - 경제적 환경 이론 분석 (정의, 개념, 종류, 특징등등)

목차

1. 세계 경제 환경

2. 해외시장의 경제적 환경

본문내용

국제마케팅에 영향을 미치는 경제적 환경
: 세계시장환경과 개별해외시장의 경제적환경

1. 세계 경제 환경

시장의 글로벌화

산업의 글로벌화의 급속한 진행

국가간 무역장벽 철폐
통신/수송 수단의 발달로 소비자들의 기호가 유사하게 통합되어 감

글로벌 전략의 추구 : 국경 없는 경영

시장의 글로벌화

글로벌화 촉진 요인(시장, 비용, 정부, 경쟁요인-George Yip, 1992)
시장요인 : 소비자행동, 유통구조, 각국의 마케팅특성에 의해결정
소비자기호의 통일/글로벌 브랜드 선호/글로벌 마케팅의 도입

비용요인 : 사업의 경제적 특성에 의해 결정
규모의 경제/기술 혁신/글로벌 생산방식

정부요인 : 개별국가들에 제정한 법규에 의해 결정
국가간의 무역장벽 철폐/개방적 시장경제의 확산

경쟁요인 : 경쟁자의 행동에 의해 결정
세계적 차원의 경쟁/글로벌 경쟁전략

글로벌(Global Customer)을 탐색

참고 자료

없음