[스포츠마케팅] 스포츠마케팅의 영항력

등록일 2002.04.30 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

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본문내용

현재 국내의 많은 기업이 스포츠 마케팅 분야에 참여 하고 있으나 그 내용면에서 볼 때 아직은 미숙한 점이 많다 하겠다. 스포츠 스폰서쉽은 기본적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위해 실시하는 것으로 스포츠 용품의 경우에는 직접적인 판매효과를 달성하고자 하는 목적으로 참여하기도 하지만 (예를 들어 나이키, 프로스펙스등등) 대부분의 기업이 달성하고자 하는 목표는 대개 인지도 및 이미지의 향상 또는 유지라는 두가지로 집중되고 있다. 그러나 스포츠 마케팅으로 도달할 수 있는 기업의 목표는 그 밖에도 여러 가지가 있으며 간단히 소개하면 다음과 같다. 기업의 이미지 개선 또는 강화. 기업(제품)의 인지도 향상 또는 유지. 기업의 사회적 책임의식 또는 참여의식 부각. 특정 표적시장 접근. 신제품 소개. 고객 또는 거래럽체들에 대한 환대 (hospitality). 임직원 사기진작 및 애시심 고취. 제품판매물론 스포츠 마케팅은 통상의 비즈니스 마케팅과 달리 성취감, 승리감, 역동성, 활력, 건강, 정당함등 인간의 정서를 취급하며 체험과 감동을 파는 것이기 때문에 기업이 스포츠와 관계할(Eodop)는 우선 그 목표를 확실히 해야할 필요가 있다.
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