현대 자동차의 중국시장 진출

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목차

현대 자동차의 중국진출 배경
중국진출 전략 1, 2, 3
현대자동차의 대응

본문내용

중국시장을 겨냥한 제품

● 중국인의 특성에 맞추어 디자인
- 크고 화려한 것, 붉은색을 선호

● 제품의 현지화(부품, 제품명)

현지화 맞춤 제품 출시

● EF소나타(붉은 조명, 고급감 강조,
길이 늘림)
● 엘란트라(제품명변경 : 웨동, 차체 높임,
화려한 외관장비 사용)
● 중국차의 90% 기사가 운전 고려 뒷 자석
을 넓힘

□ 높은 브랜드 이미지 구축을 위한 자선활동, 사회 공헌활동

○ 후난성 폭설 재해 지원
○ ‘북경현대의 밤’ 행사 음악회 지원
○ 주요 대학 및 기술학교에 차량 지원
○ 15억원 투자 내몽골 사막화 방지 사업 추진
– ‘중국 차깐노르 사막화 방지 프로젝트

참고 자료

없음