[마케팅] 스타벅스와 체험적 마케팅

등록일 2002.04.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 스타벅스(starbucks)의 시작
2. 스타벅스 성공에 숨겨진 비밀
3. 스타벅스 그들의 성공에 대한 평가
4. 스타벅스 외 체험마케팅 성공사례
*참고 문헌 and 참고 사이트

본문내용

스타벅스는 1971년 제럴드 볼드윈과 고든보우커, 지브 시글은 시애틀 파이크 플에이스 시장에서 고급 커피 판매점을 열었다. 그리고 여기에 스타 벅스라는 상표를 붙였다.(이들은 스타 벅스의 첫 두글자인"st"의 발음이 사람의 마음을 끌어당겨 오랫동안 기억에 남게 한다고 믿었다.) "커피숍"이 아닌, 커피 제품을 판매하는 이들의 커피점은 1년도 채 되지 않아 수익을 내기 시작했다. TV나 신문광고 한번 하지 않고도 브랜드 이미지를 높인 스타벅스. 커피한잔으로 일궈낸 하워드 슐츠 회장의 스타벅스 신화창조 비결은 무엇일까? 인스턴트 식품에 식상한 미국인들에게 인간미가 듬뿍 담긴 새로운 커피문화를 앞세운 이색적인 마케팅이 먹혀들었기 때문이다. 현재 28개국에 4,900여 개의 매장을 운영하고 있으며 우리 나라에서도 인기몰이를 하고 있다. 업계에서는 이처럼 한 브랜드가 제품 자체 또는 제품 외적인 측면에서 혁신을 이뤄 공전의 히트를 함으로써 그 브랜드가 속해 있는 시장 전체가 같이 성장하는 현상을 ‘스타벅스 효과(Starbucks Effect)’라고 부를 정도다.

참고 자료

참고 문헌 and 참고 사이트
http://newsmaker.khan.co.kr/economy/n452b12.htm
스타벅스 하워드 슐츠·도리 존스 양 지음/홍순명 옮김 김영사
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [소비자행동론] 스타벅스의 마케팅 전략, 경영전략 14페이지
    Ⅲ. 스타벅스의 사명 - 스타벅스의 사명은 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것이다.Ⅳ. 스타벅스의 미션- 고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다. coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 ..
  • [국제마케팅] 스타벅스에 대하여 11페이지
    1.스타벅스의 사명과 mission 1)스타벅스의 사명: 고객에게 최상의 커피를 제공하는 것 2)스타벅스의 mission: `고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것` ⇨이 `coffee experience`는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, ..
  • [국제마케팅] 스타벅스 8페이지
    ◆ 스타벅스의 성공요인1) ‘고독한 군중’을 위한 제3의 장소 (새로운 문화의 창조) - 로맨스를 맛보기 스타벅스 스토어에서 사람들은 5분 내지 10분간의 휴식을 갖는데, 그것은 일상생 활의 지루함에서 벗어나게 해준다. - 저렴한 사치 스타벅스의 스토어에서는 부..
  • 스타벅스의 경영전략 보고서 18페이지
    << 서언 >>-‘스타벅스’ 선정 동기 사회의 변동이 급격하게 빨라짐에 따라 사람들의 라이프스타일도 점점 가속화 되고 있다. 이를 반영하는 듯 테이크아웃(take-out)이라는 새로운 문화가 급속도로 퍼지고 있다. 직장인들이 많은 빌딩 숲은 물론이고 대학가, 지하철 등..
  • 스타벅스 기업조사 12페이지
    Ⅰ. 스타벅스?1. 스타벅스 영화 <유브 갓 메일>에서의 맥 라이언이 들고 있는 스타벅스 커피 잔, <아이엠 샘>에서 7살 지능의 주인공이 일하는 곳, 우린 영화에서 스타벅스가 문화로 자리매김 하고 있는 것을 발견하게 된다. 마치 코카콜라가 미국을 상징..
  • 스타벅스 경영분석 12페이지
    보통 사람들은 밥 먹고 후식으로 커피를 마신다던지 사람들을 만나 시간을 보낼 때 등 대부분 다른 음료수보다 커피를 많이 마시는 편이다. 대부분 커피는 우리 생활에 없어서는 안 될 정도로 밀접하게 접해있다. 요즘 커피전문점이 참 많다. 카페베네, 커피빈, 할리스, 탐앤..
  • [경영학] 스타벅스성공사례 12페이지
    스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며, 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서