[마케팅] 스타벅스 커피

등록일 2002.04.28 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

목차

1. 스타벅스....?
2. 스타벅스 만의 특징
3. 하워드 슐츠가 말하는 스타벅스
-참고 자료
-참고 문헌

본문내용

1983년, 미국 워싱턴 주 시애틀에서 그라운드 커피를 팔던 스타벅스(Starbucks)의 사장 하워드 슐츠는 이탈리아의 밀라노를 방문한다. 그 곳에서 그는 거리의 수많은 커피숍에 사람들이 몰리는 것을 보고 '유럽식 커피숍'의 개념을 미국에 도입하기로 결정한다. 1987년, 본거지인 시애틀에서부터 전국 가지로 퍼져나가기 시작한 스타벅스는 오늘날 14억 달러의 외형과 2,000개의 매장을 자랑하는 고급커피숍체인이다. 맛에 관한 한 더 이상 설명이 필요 없을 정도의 브랜드 파워와 신뢰도를 갖고 있는 곳으로 세계 어느 곳이나 똑같은 맛을 내는 것으로 더 유명하다. 이는 전세계를 돌며 까다롭게 고른 최고의 원두를 "스타벅스 로스트"라 불리는 독특한 방법으로 원두를 볶아내어 세계 곳곳으로 항공 배달하여 사용하기 때문에 가능한 일. 원두의 신선도를 생명으로 여기기 때문에 개봉한 지 일주일이 지난 커피는 절대 사용하지 않고, 추출 후 1시간이 지난 커피는 판매하지 않는 것을 원칙으로 삼고 있다.
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