[광고와 생활] 지루한 광고에 도시락을 던져라

등록일 2002.04.28 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

목차

과제를 시작하면서
1.디지털과 n세대
-이미지와 속도
-커뮤니케이션, 커뮤니티
-아날로그에 대한 몽상
2. 시각과 이미지
-언케니와 그로테스크
-보이지 않는 본질
-잡지속의 광고 광고속의 잡지
3. 하이퍼리얼리티와 현대사회
-하이퍼리얼리티와 시뮬라시옹
-일상성과 자유의지
-사이버세계의 주체
4. 키치 광고, 하이브리드 시대
-지나간 시절은 과연 아름다운가
-유머 광고와 다국적 기업
-원본없는 패러디
5. 몸의 담론과 청춘의 메타포
-선정주의와 몸의 담론
-에로티시즘과 섹슈얼리티
-거리에서 만나고 사랑하고
6. 거대시장과 위험 사회
-위험사회와 판옵티콘
-자본주의 사회의 영웅
과제를 마치며

본문내용

1.디지털과 n세대
-이미지와 속도
현대사회에서 전자적 네트워크, 하이퍼텍스트, 가상 현실 등을 통해 시공간의 압축, 국가적 경계의 말소, 언어, 문화적 통일을 가져온 뉴 미디어는 통합, 교류, 연계를 통한 시너지효과를 얻는 장점을 가지고 있다. 이러한 시대에 익숙해진 우리들, 사람들은 시대에 맞게 변하고 있다. 이제껏 한 방향으로만 흐르는 정보에 익숙하던 사람들은 인터넷과 온라인 통신망으로 인해 자기가 직접 만든 홈페이지등, 정보를 띄우고 가상공간에서 모임을 결성하기도 할 뿐 아니라 자신이 필요한 정보를 얻기 위해 여기저기 정보를 찾아다니고, 또한 방대한 정보 속에서 필요한 것만 뽑아내는데 점점 익숙해지고 있다. 이러한 과정 속에서 가치 판단력과 관찰력이 향상됨은 물론이다. 또한 개인이동통신의 발달로 커뮤니케이션의 확장을 가져 왔으며, 이러한 영향으로 만족의 연기가 사라지고 욕망의 즉각 충족을 위해 끝없는 소비를 창출하여 자본주의의 원동력이 되었다. 이러한 변화들은 모두 공통적인 특징을 가지는데 바로 쌍방향 통신과 상호 교류성 이다. 인터넷이나 개인이동통신 모두 적극적인 상호 교류를 기본으로 하고 있다.
이러한 변화들은 이 시대의 사람들, 주로 컴퓨터와 개인이동통신을 즐겨 사용하는 신세대들을 대중매체광고를 문화적 생산물로 소비하지만 섣불리 메시지에 현혹되지 않고 꼼꼼히 따져보
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