[광고론] 광고 방송매체

등록일 2002.04.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고매체의 속성
2. 광고매체의 종류
(1) 인쇄매체
(2) 방송매체
(3) 판촉매체

Ⅲ. 결 론

본문내용

VTR등 비디오 기기가 일반화되면서 차세대 광고전략으로 비디오 마케팅기법을 이용하는 기업들이 늘고 있다. 비디오 마케팅기법은 소규모 업체에서부터 대형업체에 이르기까지 널리 이용되고 있다. 미국의 비디오 게임기 시장을 석권한 닌텐도 아메리카사는 1994년 제품특성을 설명하는 13분짜리 홍보용 비디오테이프 2백만개를 제작해 소비자들에게 배포하였다. 이러한 전략으로 닌텐도사는 45일간 610만대 판매라는 대성공을 거두었다. 또 도요타사의 경우 렉서스 L9400 모델을 광고하는 비디오테이프를 제작하여 주요 고객들에게 보내 좋은 반응을 얻은 바 있다.
비디오 마케팅이 업체들 사이에 큰 인기를 모으는 데는 여러 가지 이유가 있다.
첫째, 움직이는 화상을 통해 제품에 대한 메시지를 전달함으로써 인쇄물보다 더 오래 기억될 수 있다는 것이다.
둘째, TV나 라디오보다 비용이 훨씬 더 들면서도 심층적인 메시지를 전달할 수 있다. 셋째, 대충 읽고 버리는 인쇄물과는 달리 "이 테이프에 무슨 내용이 있을까?"라는 소비자들의 호기심을 자극해 결과적으로 소비심리를 자극한다. 이러한 이유로 비디오 테이프는 메시지를 전달하는 광고매체의 새로운 유형으로 떠오른 것이다.

참고 자료

이종호 「廣告論」 경문사
이강원.박원기 공저 「廣告效果와 媒體計劃」 종로서적
리대용.이명천 공저 「現代社會와 廣告」 나남
김원수.이유재 공저 「廣告論」 방송대 출판부
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송] 방송광고정책 4페이지
    방송광고정책 광고는 자본주의 사회에서 매체성장의 자양분이다. 광고 ... , 매체, 자본주의는 상호의존적일 수밖에 없다. 신문, 방송 등 커뮤니케이션 ... 기능을 발휘할 수도 없다. 방송광고의 볼륨이나 기능과 역할은 경제, 미디어
  • [신문방송학] 방송광고에 대하여 6페이지
    1. 방송광고의 특성과 현황 1) 방송광고의 역사 매스미디어 중에서도 ... 기존의 신문이나 잡지와는 매체특성을 달리하는 광고매체로서 대량생산과 대량 ... 기에는 광고나 프로그램이 모두 생방송으로 제작되었으나 지금은 필름과 테이프
  • [신문방송학] 방송광고 7페이지
    왔다. 현대의 광고는 대중매체로 불리는 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지 ... 방송을 선택해 방송광고의 일반적인 특성과 현황을 역사적으로 살펴보고 또한 ... 우리나라 방송광고의 현황을 알아보고자 한다. 그리고 이러한 방송광고와 시청
  • [신문방송학] 방송광고 5페이지
    방송광고의 일반적인 특성과 현황을 역사적으로 살펴보고 또한 우리나라 ... 방송광고의 현황을 알아보고자 한다. 그리고 이러한 방송광고와 시청률의 관계 ... , 방송광고의 규제론과 아울러 광고가 중요한 선거전략으로 사용되는 요
  • [신문방송] 위성방송광고 10페이지
    디지털 위성방송의 등장과 광고계의 변화 1995년 8월 5일 우리 ... 할 것이다. 이러한 뉴미디어 광고매체인 디지털 위성방송의 등장으로 인해 ... 기능 등을 갖추고 있다. Ⅱ. 위성방송광고 광고매체로서 기존의 TV
  • 신문방송,광고관련사이트주소 7페이지
    신문방송, 광고관련 단체 인터넷사이트 주소 과목 : 학과 : 학년 ... 신문방송학 언론정보학부 광고정보학 광주시 남구 진월동 592-1 광주 ... 서원대 광고홍보학과 충북 청주시 홍덕구 모충동 231 선문대 신문방송
  • [신문방송]인터넷경품광고 7페이지
    98서울국제광고세미나 방송심의 토론회 제46회 세계광고주연맹정기총회 매일 ... 언론연구조사방법 연구주제: 인터넷에서 어떤 이벤트 광고가 고객유치에 ... 보다 효과적인가? 목적: 여러 형식의 이벤트 광고가 있음에도 불구하고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] 광고 방송매체