[광고론] 광고 방송매체

등록일 2002.04.28 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고매체의 속성
2. 광고매체의 종류
(1) 인쇄매체
(2) 방송매체
(3) 판촉매체

Ⅲ. 결 론

본문내용

VTR등 비디오 기기가 일반화되면서 차세대 광고전략으로 비디오 마케팅기법을 이용하는 기업들이 늘고 있다. 비디오 마케팅기법은 소규모 업체에서부터 대형업체에 이르기까지 널리 이용되고 있다. 미국의 비디오 게임기 시장을 석권한 닌텐도 아메리카사는 1994년 제품특성을 설명하는 13분짜리 홍보용 비디오테이프 2백만개를 제작해 소비자들에게 배포하였다. 이러한 전략으로 닌텐도사는 45일간 610만대 판매라는 대성공을 거두었다. 또 도요타사의 경우 렉서스 L9400 모델을 광고하는 비디오테이프를 제작하여 주요 고객들에게 보내 좋은 반응을 얻은 바 있다.
비디오 마케팅이 업체들 사이에 큰 인기를 모으는 데는 여러 가지 이유가 있다.
첫째, 움직이는 화상을 통해 제품에 대한 메시지를 전달함으로써 인쇄물보다 더 오래 기억될 수 있다는 것이다.
둘째, TV나 라디오보다 비용이 훨씬 더 들면서도 심층적인 메시지를 전달할 수 있다. 셋째, 대충 읽고 버리는 인쇄물과는 달리 "이 테이프에 무슨 내용이 있을까?"라는 소비자들의 호기심을 자극해 결과적으로 소비심리를 자극한다. 이러한 이유로 비디오 테이프는 메시지를 전달하는 광고매체의 새로운 유형으로 떠오른 것이다.

참고 자료

이종호 「廣告論」 경문사
이강원.박원기 공저 「廣告效果와 媒體計劃」 종로서적
리대용.이명천 공저 「現代社會와 廣告」 나남
김원수.이유재 공저 「廣告論」 방송대 출판부
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