[마케팅]강원랜드의 스포츠 마케팅 분석

소개글

강원랜드의 스포츠 마케팅 분석에 대한 보고서

목차

1. 강원랜드 소개

2. 산업 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 스포츠 마케팅 분석

5. 결론 및 시사점

본문내용

지난 1995년 12월 29일 국회에서 통과된 “폐광지역 개발지원에 관한 특별법” 에 따라 2000년 10월 28일 우리나라에서는 처음으로 내국인출입 카지노 강원랜드가 개장되었다. 폐광지역 경제 활성화를 위해 강원남부 4개 시·군은 38개 진흥지구사업에 5,553억 원, 4개 개발촉진지구 사업에 1,675억 원의 국비와 지방비가 각각 투입돼 집중 개발됐다. 국내에서는 처음으로 내국인이 출입할 수 있는 카지노로 문을 여는 폐광촌 스몰카지노호텔은 슬롯머신 480대, 게임테이블 30대를 갖춘 국내 최대 규모의 카지노장과 객실 199개의 특급호텔로 이뤄졌다. 이 호텔은 만 19세 이상 성인에 한해 출입이 허용되며 태백시, 정선군 사북읍 고한읍 신동읍 남면, 삼척시 도계읍, 영월군 상동읍 등 폐광지역 진흥지구 주민은 출입이 원칙적으로 제한되었다. 그러나 최초의 내국인출입 카지노라는 이름을 달고 신신장구 할 것으로 기대되던 강원 랜드는 생각보다 그 성과가 미흡했고, 이에 폐광지역이 워낙 낙후돼 개발성과가 미흡하다는 지자체 및 주민들의 건의가 잇따르자 정부는 폐광지역 지원에 관한 특별법 시한을 당초 2005년에서 오는 2015년까지 10년 연장했다. 이는 폐광지역 변화의 중심축 역할을 하던 강원 랜드의 내국인 카지노라는 독점적 지위가 10년 연장된 것이기도 하다. 그렇지만 “폐특법”이 연장된 후 정부 및 폐광지역 지자체의 강원 랜드에 대한 의존도가 더욱 심화되고 있다. 또한 “폐특법”은 연장됐으나 정부의 예산지원이 대폭 준 것도 강원 랜드에는 큰 부담이다.

(3) 특징
강원랜드는 국내 유일의 내국인 출입 카지노로 우리나라 관광의 중심지로 발전하고 있다. 현재 한국에는 13개의 카지노가 영업 중이거나 모두 외국인 전용이므로 내국인의 출입이 불가능하며, 건전한 투기성 오락을 즐길 수 있는 시설은 경마, 경륜에 국한되어 있다. 그러나 강원 랜드 호텔&카지노는 특별법에 의하여 지정된 국내 유일의 내국인 출입 카지노다.

1) 국책사업
강원랜드는 폐광지역 발전과 국가경쟁력 제고를 위하여 정부와 강원도가 주도하는 범국가적 사업이다.

참고 자료

www.kangwonland.com
www.high1.com
www.seri.org
www.mk.co.kr
www.kwnews.co.kr
www.hankyung.com
www.kado.net
sports.khan.co.kr
스포츠 마케팅 - 박주희, 대학서림, 2007
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리조트 경영학 - 채용식, 현학사, 2004
강원 랜드 카지노와 주민기업 탄생이야기 - 송계호, 깊은솔, 2003