[마케팅] 쿠쿠(성광전자) 마케팅 성공사례

등록일 2002.04.28 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,100원

목차

Ⅰ. "한국인의 입맛 쿠쿠"

Ⅱ. 쿠쿠(성광전자)의 기업소개와 환경분석
1. 기업소개
2. 환경분석

Ⅲ. 마케팅 환경 분석
1. 시장분석
2. 경쟁자 분석
3. 자사분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 판촉전략

Ⅴ. 느낌

본문내용

Ⅰ. "한국인의 입맛 쿠쿠"

그 시대의 소비자가 무엇을 원하는 지를 알고자 한다면 광고를 보라는 말이 있다.
근데 요즘 대중매체를 통해 유난히 튀는 광고가 있다. 바로 쿠쿠의 압력밥솥광고이다. 주부들을 대상으로 해서 물어보면 압력 밥솥을 산다면 어느 제품을 갖고 싶냐는 질문에 "쿠쿠"라고 대답을 많이 할 것이다. 이것은 "쿠쿠"가 부동의 시장점유율 1위를 달리고 있다는 것으로 증명이 될 것이다.
밥솥은 한국사람들이 쌀을 주식으로 하는 한 필요성 1위의 제품일 것이다. 하지만 제일 흔할 수도 있는 것이 밥솥이다. 이것을 경제력으로 어떻게 이끌어가느냐가 밥솥시장의 생존법칙일 것이다. 특히 몇 년간 계속 되어온 압력밥솥의 인기는 세계시장까지도 밥솥시장을 넓힐 수 있는 계기를 마련하게 해 주었다. 그래서 압력밥솥을 제일 먼저 개발하고 꾸준한 연구와 투자로 시장점유율 1위와 고객만족도 1위를 달리고 있는 성광전자(지금은 쿠쿠주식회사로 개명하였다)를 마케팅의 성공사례로 들기로 했다.
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