[광고론] [광고기획서] 대한항공

저작시기 1997.01 |등록일 2002.04.27 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

A학점 받은 레포트입니다..
자료두 충분하고 크리에이티브도 독특할 겁니다..

목차

1.서론
2.환경분석
3.소비자분석
4.세분시장마케팅 전략
5.마케팅목표설정 및 표적시장선정
6.포지셔닝 전략
7.새로운 광고전략
8.결론

본문내용

1. 서 론
대한항공은 우리나라 최대의 민간항공사로써 그리고 세계 초일류 항공사들과 어깨를 나란히 할 수 있는 항공사로서의 조건을 모두 갖추고 있다. 그러나 최근 항공사 서비스품질 1위 업체는 아시아나 항공으로 100점 만점에 KS-SQI(서비스 품질지수) 54.9점을 얻었다. 여기서 KS-SQI(Korean Standard Service Quality Index)란 한국표준협회와 서울대학교 경영연구소가 우리 나라 서비스산업과 고객 특성을 반영하여 공동 개발한 서비스산업 전반의 품질에 대한 소비자의 만족 정도를 나타내는 종합 지표이다. 아시아나 항공은 예상외 혜택과 접근의 용이성 등에서 대한항공 보다 특히 높은 점수를 얻었다. 대한항공은 52.7점을 기록하였는데 물리적 환경과 신뢰감 등에서 상대적으로 좋은 평가를 받았다. 이처럼 대한항공은 최근 아시아나항공의 국내항공시장 점유비율 성장과 외국항공사의 국내진입 증가로 많은 시장을 내어 주고 있는 실정이다. 이러한 대한항공을 위협하는 요소들에 대응하기 위해 다른 항공사 서비스를 이용하고 있는 고객에게 “대한항공” 이라는 기업에 대한 새로운 이미지를 심어주는 것과 기존의 고객이 지속적으로 대한항공을 이용하도록 하는 새로운 광고전략이 필요하게 되었다. 이러한 요구에 의해 우리 조는 기존의 아시아나 항공이 실시해서 성공하고 있는 ‘안전’과 ‘새로움’이라는 이미지에 호소하기보다는 새로운 목표고객을 선정하여 그 고객들에 대한 대한항공의 이미지 심어주기에 역점을 두었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 대한항공아시아나항공 광고에 따른 포지셔닝 29페이지
    등에서 아직까지는 대한항공이 앞서 있다. ② 국제적 인지도 아시아나 ... 과 아시아나 시장점유율 4. 대한항공아시아나항공의 강점과 약점 5. 대한 ... 항공아시아나항공 광고 Ⅲ. 결론 1. 대한항공아시아나항공 광고
  • 대한항공아시아나 항공마케팅광고의 비교 16페이지
    대한항공의 아이디어 광고아시아나 항공의 2등 전략 과목명 ... 주는지 알아보기로 했다. 대한항공 아시아나 항공 ① TV 광고 대륙을 스토리 ... . 평소 여행을 좋아하는 우리 조는 대한항공아시아나항공광고를 비교해
  • 대한항공아시아나항공 TV광고,항공광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고마케팅,아시아나광고전략사례 44페이지
    대한항공아시아나항공 TV 광고 중심으로 - 항공광고 비교 수사 ... 항공사 이용 촉구 ) 아시아나 대한항공 : 국내 최대 라이벌 항공사 But ... 강조하고자 하는 다양한 취항지를 가진 대한항공의 이미지를 전달 ② 문체
  • 대한항공아시아나 항공사의 마케팅 전략 비교 분석 /공모전/항공사/비행기/운송/항공운송산업/경영/광고 27페이지
    - 대한항공 아시아나 항공사의 마케팅 전략 비교 ― ― 목 록 ― Ⅰ ... 사 기업철학 ②D.O.N 항공마케팅 전략 서 론 1. 문제의 제기 대한항공 ... 점 (1) 온라인여행사 설립 대한항공아시아나 항공이 공동으로 온라인
  • 대한항공 VS 아시아나항공 마케팅전략 비교 36페이지
    대한항공 VS 아시아나항공 목 차 1. 항공서비스업 2. 아시아나 ... (2)STP 분석에 따른 시장접근 11. 마케팅 전략 (1)대한항공의 7 ... 접근전략 (1)STP 분석 -대한항공의 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝
  • 대한항공 브랜드이미지제고위한 광고기획서 24페이지
    세대의 선호도를 높여야 함 ..PAGE:7 대한항공아시아나항공에 비해 ... 글로벌한 공식적인 대한항공 아시아나항공 단위 : % ..PAGE:8 공식 ... ..PAGE:1 대한항공 브랜드 전략 기획서 ..PAGE:2 목 차 1
  • 대한항공 마케팅전략 21페이지
    대한항공 마케팅전략 1. 기업 개요와 선정이유 2. 대한항공 3C 분석 ... 마케팅 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사 “ ” ( 주 ) 대한항공 ... POSITIONING MAP 대한항공 마케팅믹스 7P 전략 PRODUCT 예약
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고론] [광고기획서] 대한항공
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기