[광고와기호학] 광고와 기호학

등록일 2002.04.27 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고와 기호학

목차

1. 기호학이란 무엇인가 1
1) 일상 속의 기호 1
2) 기호 이론 1
3) 기호학의 기본 개념 2
(1) 기표와 기의
(2) 외면적 의미와 함축적 의미
(3) 계열체와 통합체
(4) 신화와 이데올로기

2. 광고 속의 기호학 5
1) 광고에 적용된 기호학 6
2) 기호학의 한계 7

3. 광고와 기호학의 관련성 조사를 마치며 10

본문내용

광고는 수많은 기호로 구성되어 있다. 광고 속에서 보여지는 광고 상품, 광고에 등장하는 모델이나 소품, 광고에서 흐르는 음악이나 음향 효과, 광고에서 강조하는 메시지 등 모두가 기호들이다. 즉 광고는 희망을 상징하기 위해 갈매기를, 힘을 상징하기 위해 코뿔소를, 성을 상징하기 위해 나신의 젊은 여성 등의 기호 체계를 활용하며, 촬영 각도, 배경, 모델의 몸짓, 표정 등의 기호 요소들을 교묘하게 계산하여 광고 수용자에게 전달한다. 결국 광고는 영상 기호와 음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 텍스트인 셈이다.
일반적으로 광고는 광고 커뮤니케이터가 광고 목표를 달성하기 위해 특정 의미를 바탕으로 상징을 만든다. 즉 광고는 광고 상품에 상징적 가치를 부여하기 위해 다양한 기호를 광고 커뮤니케이터의 의도대로 구성한다. 따라서 광고는 기호학적인 분석 방법을 통할 때 의미를 생산해 내는 기호들의 구성체를 발견해 낼 수 있다. 특히 현대 사회의 광고는 그 의미가 모호한 경우가 많아 기호학적 분석 방법을 통해 광고에 담겨진 의미를 찾아내는 것이 유용하다.

참고 자료

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전영우 (1996) ≪현대 광고학≫, 서울 : 한나래
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유리로트만 ≪영화기호학≫, 서울 : 민음사
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김승인 (1999), "TV 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상에 관한 연구" ≪우송대학교 논문 집≫, 제4집
김명숙 (1999), "기업광고 담론의 기호학적 분석" ≪광고학 연구≫, 제10권
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