마케팅조사 계획서, 제안서 << 멀티플렉스 - CGV 경쟁력 강화를 위한 마케팅조사 >>

소개글

마케팅조사 계획서, 제안서 << 멀티플렉스 - CGV 경쟁력 강화를 위한 마케팅조사 >>

목차

1. 환경분석
1) 멀티플렉스 산업분석
2) 천안지역 경쟁분석
3) 소비자분석

2. 자사분석
1) 천안 CGV 만족도 분석
2) 야우리 시네마 만족도 분석
3) 천안 CGV의 당면문제

3. 마케팅전략 및 전략적 대안
1) 주변상가와의 전략적 제휴
2) 편리한 교통시설 확보
3) 오감체험영화관 도입

본문내용

1. 환경분석
멀티플렉스 산업분석
천안지역 경쟁분석
3) 소비자분석
1) 멀티플렉스 산업분석
* 멀티플렉스 산업의 선두주자
멀티플렉스란??
6개이상의 스크린을 갖추고 있으며,
식사, 오락, 쇼핑등을 포함한
복합 영화상영관
1. 환경분석
CGV
점유율 63%
1위. 야우리
환경분석
2) 천안지역 경쟁분석
야우리 시네마 천안 CGV
vs
점유율 34%
2위. CGV
1. 환경분석
3) 소비자분석
헤비유저와 라이트유저의 영화관람방법 비교
헤비유저!!
라이트유저!!
2. 자사분석
천안 CGV 만족도
야우리 시네마 만족도
3) 문제점도출
4) 상권분석
2. 자사분석
천안 CGV 만족도
※ 요인분석
공통성 수치가 0.5 이하로
낮은것은 제외한후 요인분석.
2. 자사분석
천안 CGV 만족도
※ 요인분석
< 요인분석 1 >
영화관 시설의 만족도
< 요인분석 2 >
영화관 내부 만족도
< 요인분석 3 >
영화관 외부 만족도
요인1
요인2
요인3
2. 자사분석
천안 CGV 만족도
※ 천안 CGV 이용고객 요인분석 (교차분석)
57.9% (만족)
12.3% (불만족)
56.9% (만족)
15.5% (불만족)
56.8% (만족)
13.7% (불만족)
영화관 시설의 만족도
영화관 내부 만족도
영화관 외부 만족도
2. 자사분석
2) 야우리 시네마 만족도
※ 야우리 시네마 이용고객 요인분석 (교차분석)
52.3% (만족)
10.1% (불만족)

참고 자료

없음