한국야쿠르트 - 기업소개, 분석 / 해외진출 성공사례 / 마케팅전략, 경영전략 / 성공요인 분석

소개글

한국야쿠르트 - 기업소개, 분석 / 해외진출 성공사례 / 마케팅전략, 경영전략 / 성공요인 분석

목차

Ⅰ.서론
1.기업소개
2.기업이념
3.기업역사
4.제품소개
5.세계속의 한국야쿠르트

Ⅱ.본론
1.러시아진출과정과 동기
2.시장진출전략
3.SWOT분석
4.STP전략
5.4P분석
6.경쟁사 분석
7.성공과 성과지표

Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌

본문내용

1. 용기라면 시장의 선점

2. 생산 기지와 제품의 현지화
1) 광고 모델 의상 교체
2) 디자인 변경
3) 판매 품목의 다양화 (맛의 현지화)
4) 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
5) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션

Ⅱ-3. SWOT 분석
Strength (강점)
① 보따리 상인들을 통한 자연적 시장 선점
② 한국에 대한 긍정적인 이미지
③ 도시락과 맞아떨어지는 러시아인들의 입맛
④ 현지공장 설립 - 국내에 충분한 라면 생산시설
⑤ 외상 거래로 러시아 라면 바이어에게 신뢰 구축
⑥ 즉석에서 끓여 먹을 수 있는 편리성과 이물질이
새어나가지 않고 아무리 흔들어도 라면 내용물이
부서지지 않는 기존 봉지라면과 다른 실용적 용기

Weakness (약점)
① 판매자에 의해 가격이 결정되는 유통구조
② 타국의 기업으로서, 현지 고용인 관리 문제
➂ 방대한 영토에 산재된 인구, 낙후된 유통 구조
➃ 식품산업 관련 법규의 모호성
⑤ 국내에 미약한 라면점유율

참고 자료

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