[시장세분화] MKTG-1

등록일 2002.04.26 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 개 관

Ⅱ. 20대 여성의 화장품 이용형태
1. 여성화장품 사용률
2. IMF이후 수입화장품 사용률 변화
3. 슈퍼용 화장품 사용률 변화

III. 20대여성의 라이프스타일
2. 각 요인별 인구사회학적 특성
3. 의생활 · 미용 라이프스타일의 군집유형
4. 집단유형별 특징
5. 화장품 구입시 고려사항

본문내용

본격적으로 화장을 시작하게 되는 시기는 10대후반부터라고 할 수 있으며, 화장품에 대한 관심도가 가장 높은 연령층은 20대라고 할 수 있다. 따라서 본 장에서는 10대후반에서 20대까지의 여성들을 중심으로 화장품 이용행태를 살펴보았다. 더불어 20대여성들을 미혼여성과 기혼여성, 직장인과 전업주부로 세분화하여 이들의 화장품 이용행태에는 어떠한 차이가 있는지를 살펴보았다. 먼저, 1998년 CPR자료를 이용하여 10대후반에서 20대 여성들의 화장품 품목별 사용률을 살펴보았다. 다음으로, 1997년 IMF사태 이후로 국산품 애용이 활성화된 점을 감안, 수입화장품 사용에 어떠한 변화가 있었는지를 분석해 보았다. 또한 1995년 초 식물나라의 출시이후 LG화학의 오데뜨, 태평양의 쥬비스가 차례로 등장하면서 조금씩 활성화되기 시작한 슈퍼용 화장품 시장을 세분화하여 하였다. 일반적으로 저렴한 가격으로 인해 10대들의 사용이 많은 것으로 인식되고 있는 슈퍼용 화장품류에 최근에는 30~40대 여성들을 겨냥한 제품들도 나타나고 있는 상황이다. 따라서 1995년이후 슈퍼용 화장품 사용에 어떠한 변화가 있었는지를 각 연령대별로 살펴보았다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 남성화장품의 시장세분화 8 페이지
    남성화장품의 세분시장군 피부치료 추구형 (○표의 결합) 노화방지(자기관리) 추구형 (△표의 결합) 메이크업 추구형 (☆표의 결합) 남성화장품의 시장세분화 왜 기능적 편익 화장품의 질 ○ 좋은 향 △ ..
  • ESTEE LAUDER (에스티 로더) 시장 세분화 전략 사례 13 페이지
    1.2) 연령에 따른 시장구분 ① 20대 – 30대 초중반 : 화장을 하는 빈도가 잦으며 짙은 화장보다는 얇고 자연스러운 스타일 선호한다. 보통 이 나이대의 경우 학생이거나 직장인인 경우가 많기 때문에 보여지지 않는 ..
  • 마케팅전략-DHC 23 페이지
    제품 컨셉 일본에서의 제품 컨셉: 피부에 친숙한 웰빙 컨셉과 항산화 기능을 바탕으로 기능적인 면 부각 국내에서의 제품 컨셉: 어떤 피부도 안심하고 사용할 수 있도록 불필요성분을 배제한 무향, 무색료의 천연..
  • 마케팅 전략 8 페이지
    남성 화장품으로 마케팅 전략을 세운 자료다. 우리는 촉진전략의 일환으로 제품의 용기를 줄이기로 했다. 앞서 설문지에서도 파악 되었듯이 현재 고객들은 빠른 제품의 변화를 원하고 또 현재의 용기 양이 조금 많다고 느끼는 사람들이..
  • [마케팅원론] 니치마케팅 6 페이지
    니치마케팅전략의 유형 1. 세분화 단위 시장 개척전략 기존의 세분시장을 다시 세분화하여 대기업으로부터 고립된 세분단위시장을 개a치마케팅이란? 니치마케팅이란 특화된 시장 또는 틈새 시장이란 해석상의 여러 견해도 있으나 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서