[시장세분화] MKTG-1

등록일 2002.04.26 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 개 관

Ⅱ. 20대 여성의 화장품 이용형태
1. 여성화장품 사용률
2. IMF이후 수입화장품 사용률 변화
3. 슈퍼용 화장품 사용률 변화

III. 20대여성의 라이프스타일
2. 각 요인별 인구사회학적 특성
3. 의생활 · 미용 라이프스타일의 군집유형
4. 집단유형별 특징
5. 화장품 구입시 고려사항

본문내용

본격적으로 화장을 시작하게 되는 시기는 10대후반부터라고 할 수 있으며, 화장품에 대한 관심도가 가장 높은 연령층은 20대라고 할 수 있다. 따라서 본 장에서는 10대후반에서 20대까지의 여성들을 중심으로 화장품 이용행태를 살펴보았다. 더불어 20대여성들을 미혼여성과 기혼여성, 직장인과 전업주부로 세분화하여 이들의 화장품 이용행태에는 어떠한 차이가 있는지를 살펴보았다. 먼저, 1998년 CPR자료를 이용하여 10대후반에서 20대 여성들의 화장품 품목별 사용률을 살펴보았다. 다음으로, 1997년 IMF사태 이후로 국산품 애용이 활성화된 점을 감안, 수입화장품 사용에 어떠한 변화가 있었는지를 분석해 보았다. 또한 1995년 초 식물나라의 출시이후 LG화학의 오데뜨, 태평양의 쥬비스가 차례로 등장하면서 조금씩 활성화되기 시작한 슈퍼용 화장품 시장을 세분화하여 하였다. 일반적으로 저렴한 가격으로 인해 10대들의 사용이 많은 것으로 인식되고 있는 슈퍼용 화장품류에 최근에는 30~40대 여성들을 겨냥한 제품들도 나타나고 있는 상황이다. 따라서 1995년이후 슈퍼용 화장품 사용에 어떠한 변화가 있었는지를 각 연령대별로 살펴보았다.
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