[국내기업의 국제 마케팅 성공사례 조사 분석] 신세계 이마트의 중국진출

등록일 2002.04.26 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

국제 마케팅 수업시간에 국내 기업의 국제 마케팅 성공사례에 대한 레프트였습니다.
인터넷에 나온 신문 기사들을 읽어 보고 나름대로 정리 하였습니다.
많은 도움이 되었음 좋겠습니다.

목차

1. 신세계 이마트가 중국 시장으로 진출한 이유
2. 신세계 이마트가 중국 시장에서 성공할 수 있었던 이유
중국인의 호기심을 자극하는 마케팅 전략
DM이나 전단지를 활용한 마케팅 전략
중국인들이 소비패턴을 파악한 마케팅 전략
지리적 위치를 활용한 마케팅 전략
상품조달 노하우를 바탕으로 한 마케팅 전략
중국적인 상호로 친근하게 접근한 마케팅 전략
3. 상해점 성공을 바탕으로 이마트가 추진하는 계획

본문내용

국내 최대의 유통망을 갖춘 신세계이마트는 서울에서 제주까지 펼쳐지는 국내 최대 할인점이다. 신세계는 한국유통산업을 선도해 나간다는 사명감과 자부심을 가지고 지속적으로 새로운 소비문화를 개척해 왔으며, 수익과 효율을 중시하면서 꾸준히 사세확장을 힘쓰고 노력해온 결과 신세계의 기업가치는 대폭적으로 신장하였고, 이마트의 업계위상은 날로 높아져가고 있다. 이마트는 2위 업체와의 격차를 더욱 크게 하였고 국내로 들어오는 외국계 할인점들의 국내 시장 공략을 무력화시키는 위치에 우뚝 서있다. 국내에서 탄탄한 바탕을 마련한 이마트는 중국으로 진출하여 크게 성공하고 있다.
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