[스포츠 마케팅] 스포츠 마케팅이란 무엇인가?

등록일 2002.04.25 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

스포츠마케팅이란 무엇인가
1. 스포츠마케팅의 필요성
2. 스포츠시장의 교환
3. 스포츠마케팅의 정의
4. 국내 스포츠마케팅의 시작
5. 스포츠마케팅의 기능 및 전망
6. 스포츠기업의 마케팅관리
스포츠기업의 마케팅관리 주체

본문내용

스포츠마케팅이란 무엇인가

우리는 여러 가지 상품을 이용함으로써 일상생활의 구매 또는 참여 욕구와 필요를 충족시키게 되는데, 마케팅이란 이러한 상품들을 쉽게 이용할 수 있도록 도와주는 일들과 밀접한 관계를 갖고 있다. 결국 스포츠마케팅도 스포츠에 대한 소비자들의 일반적인 욕구를 보다 효과적이고 효용적으로 전달하거나 쉽게 또는 구매 이용 또는 구매할 수 있도록 해주고 특히 방송매체, 스포츠 스타, 기업 등 이른바 "황금 트라이앵글"의 상호작용을 통해 추구하는 내용(상품, 이미지 등)을 보다 효과적으로 소비자들에게 전달할 수 있는 특성을 지니고 있다. 또한 스포츠는 많은 사람들의 여가시간 뿐만 아니라 생활의 일부분으로 자리를 잡아가고 있다. 주말 활기 넘치는 그라운드의 분위기를 만끽하면서 그간 싸였던 스트레스를 해소하거나 가족 또는 친구들과 레저스포츠시설이 완비되어 있는 리조트를 찾아 아름답고 쾌적한 자연 속에서 갖게되는 레포츠활동 참여는 삶의 즐거움을 만끽하게 해주고 있다. 이와같이 급속하게 다변화하고 있는 스포츠시장은 수적으로나 다양성 면에서 전문화·차별화·다양화·가속화되는 특징을 보이고 있으며, 사람들은 필요한 스포츠상품을 자신의 경제력이나 여가시간에 맞추어 선택하고 이용하는 교환을 활발하게 추구 하고 있다.
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