[브랜드 마케팅] 국가 이미지와 브랜드 마케팅

등록일 2002.04.25 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. Introduction
II. 국가 이미지란 무엇인가?
III. 한국의 국가이미지
IV. 한국 기업의 사례
1. 현대자동차
2. 대우전자
V. 국가브랜드를 키우기 위한 전략
1. 국가차원
2. 기업차원
VI. 맺으며

본문내용

Ⅰ. Introduction

브랜드는 무형이지만 회사가 대표하는 것중 결정적인 구성요소이다. 일반적으로 소비자는 제품이나 서비스와 연관성이 없지만 브랜드와는 접촉이 있다. 부분적으로 브랜드는 약속의 집합체이기도 하다. 그것은 믿음과 신뢰, 기대로 정의된 집합체를 의미한다.세상에서 가장 강력한 브랜드는 소비자들의 마음속에 있는 한 부분을 소유하고 소비자들 대부분이 같은 생각을 가지고 있을 때이다. 국가 브랜드라는 것은 외국 소비자가 ‘코리아’라는 글자를 떠올렸을 때 소비자의 머리 속에 한국이라는 물리적 속성을 밴 나머지 일반적인 형용사적 표현을 의미한다고 볼 수 있다. 말로 표현하기 힘든 그 무엇, 즉 표현하기 힘들지만 한국이라는 국가 브랜드에 대한 특유한 연상이 외국 소비자의 머릿속에 존재하는 것이다. 그것이 바로 국가 브랜드 자산, 국가 브랜드파워 라고 할 수 있다.
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