프로야구단의 수익성 개선방안

등록일 2002.04.25 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 프로야구의 수입구조
1. 입장수입
2. 방송중계료
3. 스폰서십 및 경기장 광고
4. 광고수입 및 라이센싱 수입
5. 구장수입
6. 구단의 자산가치
7. 구장명칭 사용권
8. 기타 수입원

Ⅲ. 수익성개선 방안
1. 제도적 측면
2. 물질적 측면

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 참고도서 및 인터넷사이트

첨부 참고자료 1 : 승률과 관중동원의 상관관계
참고자료 2 : 프리젠테이션 자료

본문내용

프로야구뿐만 아니라 모든 프로스포츠는 사업가에 의해 고안되었다. 즉 프로스포츠는 단순히 우승팀을 가리기보다는 돈을 더 많이 벌기 위해, 영리를 목표로 발전해 온 것이다. 이러한 예는 미국을 비롯한 유럽의 스포츠 팀을 보면 쉽게 이해할 수 있다. 즉 구단의 이해와 팬들의 이해가 맞물려 오랜 역사를 가지고 발전해 온 것이 프로스포츠다. 그러나 우리의 현실은 어떠한가? 우리 프로야구는 80년대초 정부의 주도아래 몇몇 재벌기업의 출자에 의해 시작되었고, 구단의 목적도 앞에서 언급한 단순히 모기업의 마케팅도구로서의 효용가치가 커졌다는 점에서 대기업을 모기업으로 하는 구단일수록 자원조달이 유리할 뿐이다. 즉 구단의 모기업이 대기업일수록 막대한 마케팅 비용의 일부를 구단운영이라는 스포츠마케팅 비용으로 지출할 여유가 더 있을 뿐이지, 대기업 소유의 구단일지라도 자체적인 스포츠사업만으로는 재정자립을 이루기 힘든 것이 국내 프로야구 비즈니스의 현실이다.
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