[광고] 비교광고와 비방광고

등록일 2002.04.25 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 비교광고와 비방광고의 정의
2. 비교광고의 효과
3. 비교광고와 비방광고의 논란
4. 비교광고와 비방광고의 논란 사례
1) 칠성사이다와 코카콜라
2) 현대 아토즈와 대우 마티즈
3) 컴팩과 IBM
5. 비방광고 사례
1) 진로 참이슬 VS 두산 그린 소주
2) 현대 아반떼 vs 대우 누비라Ⅱ
6. 결론

본문내용

비교광고와 비방광고를 이야기하기 전에 광고에 대해 광고란 무엇인가를 한번 더 짚어보고 넘어가도록 하겠다. 광고는 마케팅 관점에서 보면 판매촉진의 한 방법이며 또한 커뮤니케이션 관점에서 보면 매스미디어를 통한 명시적 정보의 제공과 설득이라고 할 수 있다. 딱딱하게 정의 내리자면 광고란 광고주가 제공하는 아이디어, 상품, 서비스로 수용자를 설득하거나 영향을 미치기 위하여 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 제시를 말하는 것이다. 우리가 지금 비교광고와 비방광고를 이야기하면서 광고의 정의를 다시 되새겨 보는 이유는
광고의 가장 큰 근본적인 목적은 판매를 촉진시키는 것에 있다는 것이다.
비교광고와 비방광고도 이런 광고의 근원적 목적과 함께 한다. 당연한 이야기지만 비교광고와 비방광고가 생겨나게 된 원인은 마케팅에 관련하여 판매를 촉진하는데 있다.
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