[광고] 광고와 패러디

등록일 2002.04.25 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,400원

목차

서론

1. 패러디에 대하여
1) 패러디의 진정한 모습과 그 역할에 대하여
2) 패러디! 익숙한 것과의 대화 - 낯설게 하기와 대조
3) 패러디의 성공과 실패

2. 광고와 패러디
1) 패러디 광고 특성
2) 패러디 광고의 예
3) 패러디 광고의 모습

3. 패러디 광고의 현실
1)패러디와 표절
2) 광고에서 패러디의 위치와 태생적 한계
3) 패러디 광고가 나아갈 길

결론

본문내용

이번 레포트의 주제는 광고와 패러디이다. 광고를 한마디로 이야기한다면 타인에게 알린다는 것이요, 그것을 좀더 풀어서 이야기한다면 광고대상으로 하여금 자신(개인, 단체, 제품, 서비스 등)을 알리고 광고 대상(Target)이 원하는 행동을 하도록 유도하는 행위의 총체라고 할 수 있다. 이러한 광고에게 있어서 가장 중요한 것은 시선집중효과와 장기기억효과일 것이다. 특히 하루에도 수천, 수만의 광고를 접하는 현대인인 만큼 더더욱 필요한 것이라 할 수 있다. 그렇다면 어떻게 소비자들에게 자신을 알릴 것인가? 많은 이들이 이를 위해 연구하고 또 실험했으며 그 중 찾아낸 것이 바로 패러디라는 것이다.
사실 이 패러디는 광고가 존재하기 이전에도 존재해왔던 것이다. 그러다 광고에서도 이 패러디를 이용하게 된 것이다.
광고에서 자주 이 패러디 기법을 찾게되는 이유는 사람의 심리와 연관되어 있다. 사람이란 아무래도 익숙한 것에 오래 기억이 되고 손이 가기 마련이다. 익숙한 것에 대한 신뢰가 무의식적으로 발현되는 것으로 볼 수 있는 것이다. 따라서 시선을 확 끌 수 있고, 또 기억도 오래 남을 수 있는 이 패러디에 의존하게 되는 것이다.
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