[광고] 광고와 패러디

등록일 2002.04.25 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,400원

목차

서론

1. 패러디에 대하여
1) 패러디의 진정한 모습과 그 역할에 대하여
2) 패러디! 익숙한 것과의 대화 - 낯설게 하기와 대조
3) 패러디의 성공과 실패

2. 광고와 패러디
1) 패러디 광고 특성
2) 패러디 광고의 예
3) 패러디 광고의 모습

3. 패러디 광고의 현실
1)패러디와 표절
2) 광고에서 패러디의 위치와 태생적 한계
3) 패러디 광고가 나아갈 길

결론

본문내용

이번 레포트의 주제는 광고와 패러디이다. 광고를 한마디로 이야기한다면 타인에게 알린다는 것이요, 그것을 좀더 풀어서 이야기한다면 광고대상으로 하여금 자신(개인, 단체, 제품, 서비스 등)을 알리고 광고 대상(Target)이 원하는 행동을 하도록 유도하는 행위의 총체라고 할 수 있다. 이러한 광고에게 있어서 가장 중요한 것은 시선집중효과와 장기기억효과일 것이다. 특히 하루에도 수천, 수만의 광고를 접하는 현대인인 만큼 더더욱 필요한 것이라 할 수 있다. 그렇다면 어떻게 소비자들에게 자신을 알릴 것인가? 많은 이들이 이를 위해 연구하고 또 실험했으며 그 중 찾아낸 것이 바로 패러디라는 것이다.
사실 이 패러디는 광고가 존재하기 이전에도 존재해왔던 것이다. 그러다 광고에서도 이 패러디를 이용하게 된 것이다.
광고에서 자주 이 패러디 기법을 찾게되는 이유는 사람의 심리와 연관되어 있다. 사람이란 아무래도 익숙한 것에 오래 기억이 되고 손이 가기 마련이다. 익숙한 것에 대한 신뢰가 무의식적으로 발현되는 것으로 볼 수 있는 것이다. 따라서 시선을 확 끌 수 있고, 또 기억도 오래 남을 수 있는 이 패러디에 의존하게 되는 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 패러디광고의 효과,패러디의 특징,패러디 VS 표절,패러디광고 비교 분석,패러디 광고 사례분석,표절이란,패러디광고의 특징 19페이지
    패러디광고의 효과 [ 개요 ] 1. 패러디 - 1 패러디의 정의 - 2 패러디의 특징 - 3 패러디 VS 표절 2. 패러디 광고 사례분석 - 1 패러디광고가 되기 위한 조건과 특징 - 2 순수미술을 패러디한 광고 - 3 영상작품을 패러디한 광고 - 4 광고를 패러디한 ..
  • 광고와 패러디 12페이지
    목차 <광고와 패러디> 1. 패러디 광고 (1) 패러디의 정의 (2) 포스트모더니즘과 패러디 (3) 패러디 광고의 장, 단점 2. 패러디와 표절 (1) 패러디 광고의 모습 (2) 패러디와 표절 3. 패러디 광고의 종류와 예 (1) 영화나 드라마 패러디 광고 (2) 광..
  • 광고와 패러디 19페이지
    광고와 패러디   목차  서론 본론   1. 광고 3. 광고와 패러디     1) 광고의 개념 1) 패러디광고의 효과 2) 광고의 종류 2) 패러디 광고의 장.단점 3) 광고의 기능 3) 패러디 광고의 예 2. 패러디 4. 패러디와 표절     1) 패러디의 개념 1..
  • [광고] 패러디광고 5페이지
    1. 패러디 광고의 정의 1)사전적 의미 산문이나 운문에서 한 작가나 혹은 한 부류의 작가들을 우습게 보이려는 방식으로, 특히 우습고 부적절한 주제에 이들을 적용시키면서 모방하는 사고나 구절의 전환으로 이루어진 구성. 원작에 다소 밀접하게 근거를 두고 모방하는 것이지만..
  • 광고와 패러디 9페이지
    <목 차> ※ 연구목적 1. 서론 2. 광고 1)광고의 개념 2)광고의 기능 3. 패러디 1)패러디의 개념 2)패러디의 사회적 의의 3)패러디의 유형 4)패러디의 조건 3. 광고와 패러디 1)패러디 광고의 효과 2)패러디 광고의 장점과 단점 4. 패러디와 표절 1)표절..
  • [광고]패러디 광고에 대한 연구자료 9페이지
    목 차 Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.패러디의 정의 2.패러디 광고의 범위 3.패러디 광고의 분류 4.패러디 광고의 장ㆍ단점 5.패러디 광고의 효과 6.패러디 광고의 개선 방향 Ⅲ.결론 Ⅰ . 서 론 문명의 발달, 인간성 상실, 다원화와 복합화 현상, 정보 통신 혁명 등 기존의..
  • [경영]패러디광고 8페이지
    1. 연구 목적 최근 몇 년간 유행하고 있는 패러디광고에 주목하여, 사례연구와 분석적 접근 방법을 통해 패러디광고의 본질과 효과에 대해서 알아보고자 한다.기존에 정리되어있는 패러디의 문헌적 개념을 토대로 패러디의 이론적 의미들을 분석해 보고, 국내 패러디 광고사례들의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고와 패러디