[광고비평] 광고분석 - 메치니코프와 불가리스

등록일 2002.04.24 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

수정할부분조금수정하구요 . 많은분들이 다운받아가시니깐
기분좋네요^^

목차

Ⅰ. 메치니코프
1) 제품분석
2) TV 광고 분석
3) How the Advertisement Works?
2. 불가리스
1) 제품분석
2) TV 광고 분석
3) How the Advertisement Doesn't Work?

본문내용

광고의 전체적인 tone은 성우의 차분한 목소리에서도 알 수 있듯이 가장 정석적인 정보전달에 주안점을 두고 있다. 이 광고는 "문제는 장내 유해균, 「메치니코프」는 처음부터 깨끗한 장을 생각했습니다. 깨끗한 장 건강장수의 시작입니다."라는 copy로「메치니코프」의 유산균 발효유로서의 기능을 verbal로 군더더기 없는 간결한 문체로 전달하고 있다.3) How the Advertisement Works?

이 광고가 기존의 다른 유산균 발효유제품과 구별되는 가장 큰 특징은 은유적인 표현기법으로 이 제품의 특성을 단적으로 끄집어냈다는 점이다. 보통의 유산균 발효유의 경우 지금까지 기능적인 측면보다 이미지적인 측면, 다시 말해 유명 모델에 의한 celebrity에 의존하는 경우가 많았다. 또한 기능·효과적인 측면을 이야기함에 있어서도 대부분이 이미지그림에 의존하는 경우가 많았다. 장에 좋은 유산균의 현미경 확대그림이라든지, 장(腸) 속에서 유산균이 어떠한 역할을 하게 되는지 등의 모식도(模式圖) 등을 이용한 단순한 정보 전달에 치우치는 경향이 강하였다. 그러나「메치니코프」의 TV광고는 [길=장(腸)], [낙엽=장내 유해균], [낙엽 청소=「메치니코프」]등의 등식으로 제품의 특징을 잘 전달하고 있다. 기존의 제품과는 차별화된 광고전략을 펼침으로서 소비자들에게 기존제품과의 차별성을 부여하고 고급스러운 이미지로 제고시킬 수 있는 효과가
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