[광고비평] 광고분석 - 메치니코프와 불가리스

등록일 2002.04.24 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

수정할부분조금수정하구요 . 많은분들이 다운받아가시니깐
기분좋네요^^

목차

Ⅰ. 메치니코프
1) 제품분석
2) TV 광고 분석
3) How the Advertisement Works?
2. 불가리스
1) 제품분석
2) TV 광고 분석
3) How the Advertisement Doesn't Work?

본문내용

광고의 전체적인 tone은 성우의 차분한 목소리에서도 알 수 있듯이 가장 정석적인 정보전달에 주안점을 두고 있다. 이 광고는 "문제는 장내 유해균, 「메치니코프」는 처음부터 깨끗한 장을 생각했습니다. 깨끗한 장 건강장수의 시작입니다."라는 copy로「메치니코프」의 유산균 발효유로서의 기능을 verbal로 군더더기 없는 간결한 문체로 전달하고 있다.3) How the Advertisement Works?

이 광고가 기존의 다른 유산균 발효유제품과 구별되는 가장 큰 특징은 은유적인 표현기법으로 이 제품의 특성을 단적으로 끄집어냈다는 점이다. 보통의 유산균 발효유의 경우 지금까지 기능적인 측면보다 이미지적인 측면, 다시 말해 유명 모델에 의한 celebrity에 의존하는 경우가 많았다. 또한 기능·효과적인 측면을 이야기함에 있어서도 대부분이 이미지그림에 의존하는 경우가 많았다. 장에 좋은 유산균의 현미경 확대그림이라든지, 장(腸) 속에서 유산균이 어떠한 역할을 하게 되는지 등의 모식도(模式圖) 등을 이용한 단순한 정보 전달에 치우치는 경향이 강하였다. 그러나「메치니코프」의 TV광고는 [길=장(腸)], [낙엽=장내 유해균], [낙엽 청소=「메치니코프」]등의 등식으로 제품의 특징을 잘 전달하고 있다. 기존의 제품과는 차별화된 광고전략을 펼침으로서 소비자들에게 기존제품과의 차별성을 부여하고 고급스러운 이미지로 제고시킬 수 있는 효과가
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고] TV광고의 이해 9페이지
    Ⅰ.TV광고의 역사 ※ 우리나라의 TV광고 1956년 5월 처음 미국 ... 시작하였으나, 수상기 보급률의 저조, TV광고에 대한 인식 부족, 협소한 광고 ... 시작함으로써 유료 광고를 실시하게 되어 ,TV광고 시장의 저변 확대를 꾀하게
  • TV광고 8페이지
    - TV 광고란 - TV에는 공영방송과 민영방송이 있다. 방송은 주파 ... > TV 광고비 구 분 1999년 2000년 2001년 광고비 구성비 광고 ... 력이 높은 매체이다. TV는 시각과 청각에 동시 호소하므로 광고에 대한 주목률이
  • TV광고 디자인 레포트 13페이지
    적 견해의 정의 매체 비평가인 에베레테 데니스는 tv광고를 “확인된 후원 ... TV광고 디자인 학기 : 과목 : 시각영상기초디자인 담당교수 : 제출 ... 일 : 조원 : - 목차 - I. TV광고 디자인의 개념 I-1. TV
  • [TV광고] 텔레비전광고(TV광고의 종류와 텔레비전광고기획 및 집행) 4페이지
    [TV광고] 텔레비전광고(TV광고의 종류와 텔레비전광고기획 및 집행 ... ) 목차 텔레비전 광고 Ⅰ. 텔레비전의 개관 Ⅱ. 텔레비전 광고의 종류 Ⅲ ... . 텔레비전 광고의 기획 및 집행 텔레비전 광고 1) 텔레비전의 개관
  • 티비광고 32페이지
    일환으로 TV 광고분석함 * ..PAGE:5 매체 특징 설명 첫째 ... tv광고 (이형석).mpg ..FILE:베지밀 콩 유아식.wpl ... > ..FILE:티비광고.ppt ..PAGE:1 T V
  • TV광고와 인터넷 광고의 특성 30페이지
    구체적으로 인터넷광고TV광고를 중심으로 연구의 방향을 설정하였다. TV ... 있는데 그중 가장 효과를 거두고 있는 방안이 바로 인터넷 광고TV ... 기존의 매체에서도 가장 효용도가 높았던 TV광고와 인터넷광고의 효과
  • TV광고(이론)정리 25페이지
    - 목차 1. TV광고의 정의 및 개념 2. TV광고의 역사 3 ... . TV광고의 현황 - TV 보급대수/ 시청률 - 광고비 (시간대에 따른 요금 ... ) - 공중파 vs 케이블 방송 (종류? 요금?) 4. TV 광고의 종류
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고비평] 광고분석 - 메치니코프와 불가리스