대한항공 브랜드 매체기획 과제

소개글

대한항공에 대한 매체기획서 입니다

목차

-마케팅/광고전략
예상고객
상표역사
구매주기
수요 계절성
지역별 수요량
촉진

-5W1H 원칙

-매체기획5가지요인

※별첨 - 우리 타겟의 선호 채널별 시청률이 좋은 시간대

본문내용

예상고객
-항공이용에 대해 가장 많이 노출되어 있으며, 관심이 많은 2030세대가 핵심 타겟이다. 그리고 좀 더 나은 미래, 소망 자신의 꿈을 향해 가고 있는 세대가 타겟이다.
19~24 : 재미와 즐거움을 중요시하며 충동적인 행동을 하는 등 다소 오버하는 경향이 있다. 또한 자신만의 개성을 추구하고, 좀 더 나은 미래와 기회를 위해 노력하는 세대다.
25~29 : 본인이 좋아하는 것과 가치 있다고 생각하는 것은 아낌없이 투자하는 센스있는세대다. 사회에 첫발을 내딛고 새로운 시작을 준비하는 동시에 안전성,자아실혀느 경제력 등 많은것을 소망하는 욕심 많은 세대이기도 하다.
30~39 : 더 아끼고 더 편리 할 수 있는 더 많은 혜택을 추구하는 세대다. 그러나 자기가 꿈꿔온 것과는 다른 사회에 대해 비판적이며, 매우 현실적인감각을 갖고 있다. 그러나 기회만 생긴다면 언제든지 자신의 꿈을 찾아갈 수 있다고 생각하는 세대다.

상표역사
-1969년 대한항공 창립 이래 점점 성장하여 1980년대에는 100번째 항공기도 도입하였고, 1990년대에 창사 30주년을 맞이하였으며,2000년대에 들어서 국제항공운송협회로부터 안전 인증서 (IOSA) 획득하였다. 그리고 현재에 이르러 2년 연속 국제 항공화물 부문 세계 1위 달성과 美 ATW지로부터 피닉스상 수상, 팩스 인터네셔널지로부터 기내식 최우수 항공사로 선정, 그리고 美 Business Traveler 선정 ‘아시아 최고 항공사 상’, ‘아시아~태평양노선 최고 비즈니스클래스 상’ 등을 수상하며 대한항공은 항공 분야에 큰 입지를 차지하고 있다.

(sky 팀, 새로운 유니폼, 항공사 세계 10위권 진입, 루브르박물관과 파트너십을 통해 한국어 설명이 나오게 함, 각종 권위자로부터 우수 항공사로 선정. 한국경영대상 가치 경영 최우수 기업 1위, 2년 연속 국제 항공화물 부문 세계1위)

구매주기
-항공은 딱히 구매주기 라고 할 것 없이 연중 이용 한다. 항공은 시기 수요적 제품으로 유학, 결혼, 출장등 고객의 라이프 서클의 영향을 많이 받는다.

참고 자료

매체기획서원론