[마케팅관리SWOTSTP4P] 맥도날드 발전방안

소개글

어학연수를 가서 보고 느낀 점을 통해 글로벌기업 맥도날드가 발전할 수 있는 방안에 대해 마케팅적 관점으로 분석해 보았습니다.

목차

PART 1. ABOUT McDonald’s
- 맥도날드의 마케팅전략 분석

(1) Executive summary
(2) About McDonald’s – 맥도날드에 대한 개괄적 소개
1) 기업가치
2) 기업연혁
(3) Main analysis – 맥도날드의 마케팅전략 분석
1) Marketing environment analysis
<market environment>
- Demand
- Consumers
- Competition
<company environment>
- Market position
- Sales volume
- Product mix
2) Marketing objective
3) STP
4) Marketing mix
5) Performance

PART 2. Recommendation of New strategy
- 맥도날드에게 제안하는 새로운 마케팅전략
-
(1) crisis of Mc Donald – 맥도날드에게 다가온 위기
(2) recommendation to Mc Donald – 맥도날드에게 제안하는 새로운 마케팅전략
1) market analysis for new strategy
- SWOT analysis
2) recommendation of new marketing strategy
- obgectiv
- target
- marketing mix


PART 3. Reference
 

본문내용

(1) Excutive summary


지난겨울 호주로 배낭여행을 갔을 때였다. 친구들과 서로서로 자비를 털어 간 여행이었기에 넉넉한 주머니사정은 아니었다. 그래서 저렴한 비용으로 식사를 해결하기 위해 애용했던 곳이 맥도날드. 맥도날드는 우리가 여행한 곳곳 마다 쉽사리 찾을 수 있었다. 저렴한 가격과 간편함으로 우리 뿐만 아니라 다른 사람들의 구매를 자극시켰다. 친구들과의 14박 15일 여행일정 내내 맥도날드의 햄버거세트는 거의 주식이나 마찬가지였다. 한국으로 돌아오고 길을 가다 맥도날드 매장을 지나가게 되었다. 생각을 해보니 몇 년 전만해도 친구들과 만나 식사를 해결하고 수다의 장을 펼쳤던 곳이 맥도날드와 같은 패스트푸드 매장이었다. 하지만 지금은 맥도날드나 롯데리아, KFC라고 하면 ‘건강에 해로운 햄버거’라는 인식이 먼저 들어 쉽사리 찾지 않고 있었다.

실제로 5-6년 전만해도 한국에는 맥도날드를 포함한 KFC, 롯데리아, 버거킹 등 패스트푸드시장이 활개를 펼쳤다. 하지만 패스트푸드시장은 포화상태에 이르렀고, 도시 곳곳에 위치하던 점포들은 일부 폐쇄, 통합으로 단축되었다. 또한 패스트푸드가 건강을 해롭게 한다는 사회적 인식이 확산되면서 패스트푸드에 대한 수요가 줄어들게 되었다.

이에 본인은 맥도날드에게 닥친 위기를 해결하고자 현재의 맥도날드 마케팅전략을 분석하고 변화된 소비자들의 욕구를 만족시킬 수 있는 전략을 맥도날드에게 제시하면서 한 학기 동안 배운 마케팅 이론을 적용해보는 기회를 가지고자 한다.

참고 자료

• 참고 사이트
한국 맥도날드(www.mcdonalds.co.kr)
07.11.17 한국일보 사회면(http://news.hankooki.com/lpage/society/)
크라제코리아(www.kraze.co.kr)
네이버뉴스, ‘양극화돼가는 일본 소비시장 [KOTRA]’
• 참고 문헌.
KOTRA(대한무역투자진흥공사), ‘한국 패스트푸드업계의 위기’
레이크록, 문진출판, 맥도날드이야기 (2003)
라이터스편집부, ‘맥도날드’ 불황 모르는 세계최대 패스트푸드업체 (2006)
남충우, 국민경제 연구소, ‘한국형 패스트푸드 체인의 육성방안’
점승록. 중앙대 산업경영대학원, ‘우리나라 외식산업의 현황과 발전방향