브랜드확장전략(브랜드자산의 활용전략)

소개글

브랜드확장전략(브랜드자산의 활용전략)은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략들의 개념이 자세히 기술되어 있으며, 그림과 그래프 등 발표자료 및 조사 자료로서 손색이 없는 레포트이다.
니베아를 예를 들어 자세한 설명까지 첨부 되어 있다.

목차

1. 성공적인 브랜드확장을 위한 고려사항들
(1) 모브랜드의 특성
(2) 모브랜드와 확장제품과의 관계
(3) 브랜드의 확장범위
(4) 수직적 브랜드확장
(5) 잠재적 피드백 효과
(6) 확장제품 광고전략
2. 브랜드 확장전략의 개발과정
3. 사례조사(NIVEA)

본문내용

브랜드 확장 은 신제품에 기존 브랜드를 연결시켜 소비자가 쉽게 접근할 수 있도록 하는 브랜드 관리 전략을 말한다.
즉, 기존의 브랜드를 이용해서 소비자들에게 호의적인 이미지 를 전달 하고, 소비자들에게 제품의 수용성을 높이기 위한 전략 이라고 할 수 있다

브랜드의 확장범위
하나의 제품범주를 대표하는 전형성이 높은 브랜드는 확장범위가 좁다.
전형성이 높은 매스터 브랜드(master brand)의 확장 방안
- 하위브랜드 전략(sub-branding)
- 상위브랜드전략(super-branding)
- 다발브랜드 전략(brand-building) 혹은 교차브랜드 전략 예) LG-IBM
- 징검다리식 브랜드전략(brand-bridging) : 새로운 브랜드를 후원하는 전략

범주화
새로운 자극을 접하면 자극을 독립적 혹은 개별적으로 평가하는 것이 아니라, 사전에 이미 형성되어 있는 어떤 집단의 구성원으로 자극을 범주화시켜 평가한다는 것.
=> 소비자는 자신을 둘러싼 복잡한 마케팅 환경을 보다 단순화시키고, 구조화시키며, 이해하기 쉽게 만들기 위하여 자신이 기존에 갖고 있는 여러 브랜드와 제품들의 범주와 그에 대한 지식을 이용한다.

참고 자료

없음