포털사이트를 예로 살펴보는 양면시장

소개글

경제학- 디지털경제학 관련 양면시장에 관한 레포트

목차

- 서론
- 본론
1. 양면시장의 개념
2. 양면시장의 특성
3. 양면시장의 가격 책정

본문내용

2008년 5월, 공정위는 “NHN은 매출액(2006년 기준 48.5%)과 검색 쿼리(2006년12월 기준 69.1%) 등을 기준으로 볼 때 검색서비스를 비롯한 인터넷 포털 서비스 이용자 시장에서 시장지배적 사업자에 해당된다.”고 하여 시정명령을 내렸으나, 1년 후, 법원은 “검색점유율이나 매출액을 기준으로 시장 지배적 지위여부를 결정하는 것은 부당하다“며 "공정위의 의견에 반박하여 NHN의 손을 들어주었다. 이는 양면시장의 이론 및 이론의 적용에 대하여 연구 분석이 이루어지고 있기는 하나, 관련 이슈와 시사점 적용의 한계 등이 아직 명확하게 정리되어있지 않았기 때문에 NHN의 시장 지배적 지위여부를 바라보는 입장이 달랐기 때문에 의견이 엇갈렸던 것 같다는 생각이 든다. 따라서 이번 기회를 통하여 인터넷 포털 사이트를 기반으로 양면시장에 대하여 좀 더 알아보고자 한다.

- 본론

1. 양면시장의 개념
1) 양면시장의 정의
양면시장(two-sided market)이란 두 종류의 이용자 또는 사업자가 특정한 플랫폼을 통해 상호작용함으로써 가치가 창출되는 시장으로서 신용카드, PC운영체제, 미디어(방송, 신문, 인터넷, 포털), 인터넷 전화, 착신접속 등이 이 예에 속하며, 양면시장은 지원영역(Subsidy Side)과 수익영역(Money Side)로 구별되며 플랫폼을 제공하는 사업자는 지원영역, 즉 상호작용이 발생 할 수 있는 환경을 무료로 제공하고 그의 간접 네트워크 외부성을 바탕으로 하여 수익영역에서 광고료와 접속료 등의 수단으로 수익을 창출하게 된다.

2) 양면시장의 예 - 인터넷 포털
“포털이란 인터넷에 접속했을 때 다른 웹사이트에 접속하기 위한 관문의 역할을 하거나 사용자들의 보통 시작페이지를 말한다” - 왓이즈닷컴사(www.whatis.com)
인터넷 포털은 정의상 다수의 집단이 모여 드는 곳으로 다면성을 본질적 특성으로 지니고 있지만 특히 다음과 같은 요건들에 의해 양면시장에 해당된다.

참고 자료

● 공정거래위원회 [http://www.ftc.go.kr]
● 위키백과 [http://ko.wikipedia.org]

● [경제학 원론] 이준구, 이창용(2006)
● [미시경제학] 이준구(2005)

● [양면시장(two-sided market)이론에 따른 방송통신 서비스 정책 이슈 연구]
김성환, 김민철, 이재영, 김남심, 강유리, 김태현(2008)
● [양면시장(two-sided market)이론과 그 시사점] 시장분석본부경제분석팀(2007)

● [검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리] 존바텔(2004)
● [구글을 지탱하는 기술] 니시다 케이스케(2004)
● [Google 신화와 야망] 랜달 스토로스(2009)
● [디지털 지식 경제] 박희종, 권태희 송영화, 장우권, 정미혜(2004)