컬러마케팅 - 성공 사례, 특징, 전략 등등 분석

소개글

컬러마케팅 - 성공 사례, 특징, 전략 등등 분석

목차

1. 색의 느낌
2. 색의 상징
3. 색의 이용
4. 색의 실제활용
5. 색을 이용한 마케팅 성공사례
6. 참고자료

본문내용

1. 색의 느낌
은색은 세련, 우아, 수수, 가련, 부드러움, 침착함, 편안함, 신뢰감

2. 색의 상징
은색은 우선 귀금속인 은을 연상시킨다. 은색은 가장 빠른 색이다. 하지만 은색은 영원 한 2등의 색이다. 빠른차, 비행기, 로켓, 고속 기관차를 떠올린다. 대부분의 사람이 제일 먼저 은색을 떠올리는 개념 가운데 하나가 ‘현대적’이라는 것이다. 은색은 은의 가치를 과시하는 것이 아니라 제품의 기능성과 기술성을 나타낸다. 그리고 은은 치장을 한 회색 이다. 우리는 머리가 하얗게 세었다고 하지만 서양에서는 회색이 되었다고 한다. 회색 머리카락을 시적으로 표현하면 은빛 머리카락, 은발이다. 마지막으로 은색은 품위의 색 이며 진취적이다.

3. 색의 이용
1) 샤넬글라스에서 은색사용의 예)
은색은 다른 색채들 중 금속 소재가 가지는 미묘한 광택으로 가장 혁신적이고 세련된 색 채로 보인다. 은색의 사용으로 샤넬 패션 글라스의 도시적이고, 남성적인 면이 많이 부 각되고 있으며 고급스럽고 효율성을 강조하고 있음을 알 수 있다. 또한 풍요의 상징으로 작용하기도 한다. 샤넬 패션글라스에서 은색은 금속의 프로트와 템플에 많이 활용되고 있는데 차가운 푸른빛이 도는 무광택의 은색이 전체에 사용되거나, 반무테의 가는 금속 프레임에 은색이 활용되고 있다.

참고 자료

국내기업의 심벌마크 효과에 관한 연구 :상위 30대 기업의 심벌마크의 형태 및 색채를 중심으로 /이준
연상적 이미지를 통한 기하학적 색채 표현 능력 향상 수업에 관한 연구 /방수연
샤넬 패션 글라스의 조형성에 관한 연구 /김은희
자동차 디자인
제품특성에 대한 인식차이가 색채 선택에 미치는 영향에 관한 연구 :승용차 외장색채 선호를 중심으로 /윤민정
블랙컬러마케팅과 소비자 제품선호도의 상관성 연구 :20대 여성을 위한 IT제품 중심으로 /김효정