[광고] 광고의 에로티시즘

등록일 2002.04.23 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 700원

목차

광고에 쓰이는 성의 커뮤니케이션 효과
(1) 장식적이고 매력적인, 섹시한 모델이 미치는 영향
(2) 나체모델의 광고효과

성적소구와 광고 효과

※참고도서-애드버타이징

본문내용

광고인들이 성적인 전략을 채택하는 이유로 인용하는 것들에는 상품종류 및 상표의 주의 집중, 인식, 회상, 상표 선호의 태도, 그리고 궁극적으로는 판매가 있다. 성적인 광고가 판매에 미치는 영향을 직접 측정한 자로는 찾기 힘드므로 광고의 성(性) 사용에 대한 효과를 평가하기 위해서는 주로 커뮤니케이션 측정에 의존하는 수밖에 없다. 어떤 연구원들은 흥분, 지각, 자아 개념, 주의 산만, 공격심 같은 심리학적 개념에 이론적 뼈대의 기초를 두고 연구를 하기도 했다. 또 다른 이들은 엄격한 실용주의적 시각에 입각하여 경험주의적 연구를 실시하였다. 장식적이고 성적인 모사의 커뮤니케이션 효과에 대해서는 이 두가지 접근법이 다 흥미롭고 상호보완적인 연구결과를 제공하고 있다.

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