설득과 여론

등록일 2002.04.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 설 득
(1) 설득의 이론
(2) 설득 커뮤니케이션
2. 태 도
3. 여론
PR의 기능
PR의 과정

본문내용

1. 설 득
설득의 의미
:한 사람의 태도나 행동이 구두(口頭)로 하는 의사소통을 통해 강재성이 없이 다른 사람으로부터 영향을 받는 과정
☆ PR에서 설득이라는 방법을 쓰는 이유
-설득이 상호 의사소통이 가능하며 강제성을 띠지 않고 사람들의 태도변화를 일으키도록 하는 방법이므로
설득에 관한 원리연구
①민주주의적 정부의 출현이후 선전에 대한 연구 발전
②히틀러 1차 대전이후 선전을 연구, 선전의 힘을 최대한 이용한 인물

선전 및 대중계몽론을 만들어 선전을 전쟁무기로 발전
③PR 및 광고분야에 영향
(1) 설득의 이론
1) 커뮤니케이션 - 설득모형(Communication-Persuasive Matrix)
설득에 있어서의 독립변인과 종속변인과의 관계설명
독립변인(전달자, 내용, 통로, 수용자, 효과)
종속변인(설득의 여러단계)
☆맥과이어(william J. Mcguire)의 6가지 설득단계
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  • 설득커뮤니케이션과 그 예 3페이지
    ▶ Hovland, Janis, Kelly의 도구적 설득모델 중 수용자요인에 대한 이해 새로운 의견수용에 있어 커뮤니케이션 자극효과에 대해 관심을 둔 Hovland, Janis 그리고 Kelly는 정보원의 특성, 메시지 요인, 그리고 수용자 특성들을 주요 독립변인으로 ..
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  • 설득커뮤니케이션 6페이지
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  • 설득의경험(이미지관리와 커뮤니케이션) 2페이지
    -설득의 경험-효율적인 이미지관리 PR을 하기 위해서는 다양한 커뮤니케이션 전략을 향상시켜야 한다. 커뮤니케이션 전략으로는 경청, 대화, 설득, 토론, 인간관계 등의 커뮤니케이션 기술이 필요하는데 나는 로버트 치알디니 교수의 설득의 법칙 6가지 중에서 사회적 증거의 법..
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