설득과 여론

등록일 2002.04.22 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 설 득
(1) 설득의 이론
(2) 설득 커뮤니케이션
2. 태 도
3. 여론
PR의 기능
PR의 과정

본문내용

1. 설 득
설득의 의미
:한 사람의 태도나 행동이 구두(口頭)로 하는 의사소통을 통해 강재성이 없이 다른 사람으로부터 영향을 받는 과정
☆ PR에서 설득이라는 방법을 쓰는 이유
-설득이 상호 의사소통이 가능하며 강제성을 띠지 않고 사람들의 태도변화를 일으키도록 하는 방법이므로
설득에 관한 원리연구
①민주주의적 정부의 출현이후 선전에 대한 연구 발전
②히틀러 1차 대전이후 선전을 연구, 선전의 힘을 최대한 이용한 인물

선전 및 대중계몽론을 만들어 선전을 전쟁무기로 발전
③PR 및 광고분야에 영향
(1) 설득의 이론
1) 커뮤니케이션 - 설득모형(Communication-Persuasive Matrix)
설득에 있어서의 독립변인과 종속변인과의 관계설명
독립변인(전달자, 내용, 통로, 수용자, 효과)
종속변인(설득의 여러단계)
☆맥과이어(william J. Mcguire)의 6가지 설득단계
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  • 설득커뮤니케이션과 그 예 3페이지
    ▶ McGuire의 설득 커뮤니케이션 모형에 대한 이해 McGuire은 커뮤니케이션 과정에서의 구성요소(송신자, 메시지, 채널, 수용자)를 밝혀내고, 설득과정을 메시지에 대한 주의, 이해, 승복, 파지, 행위 5단계로 분류하여 설득에 있어 커뮤니케이션의 효과를 분석하는..
  • [광고이론정리]맥과이어모델 3페이지
    맥과이어 모델 ? McGuire Model Hovland(1959)의 메시지 학습모델에서 단계들, 즉 주의?이해?학습?수용을 다시 세분화하여 광고효과의 정보처리과정모델, 이른바 설득의 매트릭스를 제시하였음. 자극으로서의 광고메시지는 제시?주의?이해?수용(태도의 변화)?..
  • 우리나라 광역자치단체의 Fungibility 가설 검증: 시계열 자료를 중심으로 (The Fungibility Hypothesis in Korean Local Government: The Case of Time-Series Data) (The Fungibility Hypothesis in Korean Local Government: The Case of Time-Series Data) 24페이지
    본 논문은 국고보조금의 지원대상이 되는 사업 가운데 경제개발비를 대상으로 1976년부터 2000년까지 자료를 사용하여 우리나라 광역자치단체의 fungibility 가설을 실증적으로 검증하였다. 가설 검증은 시계열 자료의 확률적 안정성 여부를 검토하는 단위근 검정과 공적..
  • [설득 커뮤니케이션] 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형 7페이지
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  • [교양]설득의 시대 - 설득의 원칙들 19페이지
    ..FILE:설득의시대v1.2.ppt ..PAGE:1 설득의 시대 <7 조> 이치열 이용선 이성원 이장원 이선희 이현우 이연정 ..PAGE:2 < 발표순서 > 1. 설득의 중요성 2. 설득에 관한 원칙 3. 설득의 모습 < 여행 > 4. 인터뷰 동영상 시청 ..PAGE..
  • [커뮤니케이션] 설득커뮤니케이션 13페이지
    -1.잡설. 설득과정을 거치지 않은, 나 스스로의 판단 이라는 것은 과연 존재하는가. 나는 나의 모든 행동은 나 스스로의 판단에 의한다. 나는 다른 사람의 영향을 쉽게 받지 않는다. 라고 생각하는, 자신의 합리적 의사 결정 능력과 자유의지에 대해 은근한 자부심(!)을 ..
  • 설득커뮤니케이션 6페이지
    Ⅰ. 서론 커뮤니케이션이란 어원은 라틴어의 ‘나누다’를 의미하는 ‘communicare’이다. 신(神)이 자신의 덕(德)을 인간에게 나누어준다거나 열(熱)이 어떤 물체로부터 다른 물체로 전해지는 따위와 같이, 넓은 의미에서는 분여(分與)·전도(傳導)·전위(轉位) 등을..
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