설득과 여론

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목차

1. 설 득
(1) 설득의 이론
(2) 설득 커뮤니케이션
2. 태 도
3. 여론
PR의 기능
PR의 과정

본문내용

1. 설 득
설득의 의미
:한 사람의 태도나 행동이 구두(口頭)로 하는 의사소통을 통해 강재성이 없이 다른 사람으로부터 영향을 받는 과정
☆ PR에서 설득이라는 방법을 쓰는 이유
-설득이 상호 의사소통이 가능하며 강제성을 띠지 않고 사람들의 태도변화를 일으키도록 하는 방법이므로
설득에 관한 원리연구
①민주주의적 정부의 출현이후 선전에 대한 연구 발전
②히틀러 1차 대전이후 선전을 연구, 선전의 힘을 최대한 이용한 인물

선전 및 대중계몽론을 만들어 선전을 전쟁무기로 발전
③PR 및 광고분야에 영향
(1) 설득의 이론
1) 커뮤니케이션 - 설득모형(Communication-Persuasive Matrix)
설득에 있어서의 독립변인과 종속변인과의 관계설명
독립변인(전달자, 내용, 통로, 수용자, 효과)
종속변인(설득의 여러단계)
☆맥과이어(william J. Mcguire)의 6가지 설득단계
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