anymotion 캠페인의 마케팅적 의미

소개글

한성대학교 정인식 강사님이 매년 출제하시는
anymotion캠페인의 마케팅기법을 소개한 자료 입니다.

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본문내용

Anymotion 캠페인의 마케팅적 의미

애니콜의 광고 애니모션은 핸드폰 광고업계에서 매우 큰 히트를 거두었는데 그 이면에는 여러 가지 마케팅 전략이 숨어있다.

첫 번째 마케팅 전략으로 언터테인먼트 마케팅을 꼽을수 있다. 애니모션은 언터테인의 요소중 뮤직드라마라는 요소를 책택, 소비자에게 접근하였고 소비자는 그동안 볼수 없었던 신성한 광고에 흥미를 갖게 되었다.

두 번째로 감성 마케팅을 들수 있다. 광고가 런칭된 2005년에 핸드폰 시장의 주 타겟은 10대후반에서 20대 초반의 연령층이었다. 이들과 심리적 거리감을 좁히기 위해 애니콜은 애니모션이라는 광고에 그들이 환호하고 열광할수 있는 스토리를 담아내어 소비자들의 감성을 자극하였다.

세 번째로 스타마케팅을 들수 있다. 당시 최고의 빅스타인 이효리, 에릭을 주인공으로 등장시켜 컨텐츠의 매력을 극대화 하였고 이는 소비자의 구매심리를 자극하는 촉매제가 되었다.

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