[스포츠마케팅] 스포츠 마케팅 및 스폰서 쉽

등록일 2002.04.22 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원

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목차

1. 스폰스 쉽 이란 무엇인가? (4P)
2. 월드컵의 상품화 과정 (8P)
3. 프랑스 월드컵 ‘98 마케팅 (9P)
4. 일본 축구 - J리그 마케팅 분석 (14P)
5. 새로운 비즈니스 - 스포츠 마케팅 (17P)

본문내용

스폰서쉽이란 무엇인가?

시즌 개막 전 우승으로 다시 스포트라이트를 받고 있는 박세리가 2001년 미국LPGA투어 '최다우승 후보'로 꼽혔다고 한다. 박세리의 인기가 이처럼 하늘로 치솟을수록 덩달아 좋아하는 사람들이 있으니 다름 아닌 박세리와 스폰서쉽 계약을 체결한 삼성 제일모직 아스트라이다. 실제 아스트라는 지난 26일부터 열린 골프박람회 PGA쇼에 한국 의류브랜드로는 유일하게 참가하여, 행사기간 사흘동안 4백만 달러의 수출계약을 맺는 등 큰 인기를 끌고 있다. 박세리의 우승 소식이 한몫 거들었을 것 같은데, 스포츠 마케팅에서 말하는 스폰서쉽이란 무엇이고 왜 많은 기업들이 관심을 갖는지 살펴보도록 하겠다.
스포츠마케팅 연구모임 스마팅 다음 카페( http://cafe.daum.net/smarting )를 방문하시어 [신문에서 배운다] 게시판에 올려진 글들을 보면 말머리가 '스폰서 쉽'으로 시작되는 기사들이 많이 눈에 뛸 것이다. 말머리 검색으로 스폰서 쉽에 관한 기사들만 검색하여 검색된 기사들을 쭈욱 읽어보기만 해도 스폰서 쉽이 무엇인지 대강 감이 올 것이다. 스포츠 마케팅 관련 기사들 중에 유독 스폰서 쉽에 관한 내용들이 많은 이유는 그만큼 스포츠 마케팅에서 스폰서 쉽이 차지하는 비중이나 중요성이 높기 때문일 것이다. 도대체 그 이유는 무엇일까?

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