[마케팅] 마케팅 컨셉

등록일 2002.04.21 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

◎ LG레이디카드의 마케팅 컨셉
①시장분석-경기침체 불구 신용카드시장 확대
②소비자 분석- 유행에 민감하고 소비욕구 강한 20대 여성
③여성만이 누릴 수 있는 차별화된 서비스 제공
④최초 여성전용카드 출시한 선점효과가 장점
*비판 및 발전 방향
◎국민 패스카드 마케팅 전략
*비판 및 발전방향

본문내용

◎ LG레이디카드의 마케팅 컨셉
현재 신용카드 시장규모가 급증하면서 시장을 선점하기 위한 카드사들의 차별적이고 공격적인 마케팅 경쟁이 치열한 상황이다. 최근 카드사들이 계층, 연령층, 지역별로 특화된 차별화된 상품을 잇달아 출시해 고객들을 확보하는데 열을 올리고 있다.
이 가운데 국내카드상품 최초로 성별특화 카드로 런칭돼 발매 1년만에 200만명의 회원을 유치한 LG레이디 카드는 여성층에게 필요한 서비스를 집중, 차별화하면서 고객들의 만족과 상품의 경쟁력을 동시에 높였으며 이후 국내카드업계에 여성전용카드 붐을 가져왔다.
①시장분석-경기침체 불구 신용카드시장 확대
최근 금융감독원과 카드업계에 따르면 경기불황으로 인한 소비심리의 급격한 감소에도 불구하고 세금감면혜택, 신용카드복권제도 등 정부의 신용카드사용 활성화 정책과 소비자들의 할부금융서비스 이용 증가로 지난해 전체 카드이용액은 200조에 이른 거대시장으로 재편됐다. 은행계 통합카드인 BC카드가 이용액 50조2천7백억원(2000년 9월기준)으로 부동의 1위를 지키고 있으며 2위자리를 차지하기 위해서 재계의 라이벌인 삼성과 LG카드가 치열한 경쟁을 벌리고 있는 상황이다. 97년 말에는 시장점유율 15.9%를 차지한 삼성카드가 LG카드(12.6%)를 따돌렸지만 외환위기이후 부실회원 30만명을 퇴출시킨 삼성카드와는 달리 상품력 강화 등의 공격적인
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