[마케팅] 마케팅 전략계획 과정(사업부)

등록일 2002.04.21 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 700원

목차

사업부 수준의 전략 계획과정
1. 마케팅 철학의 변천
2. 시장세분화(market segmentation)
3. 목표시장 선정(targeting) 
4. 포지셔닝(positioning)

원가우위 전략과 차별화 전략의 산업사례
1. 기업 전략 (Strategy)
2. Porter의 본원적 전략 (generic strategies)
3. 각각 전략의 산업사례

본문내용

사업부수준(business unit level)의 전략은 시장에서 어떻게 경쟁할 것인가, 어떠한 제품을 판매할 것인가, 어떠한 고객집단을 대상으로 할 것인가, 혹은 기업의 각 기능들은 어떻게 관리 되어야 할 것인가 등에 관련된 문제를 다루고 있다. 사업부 수준에서의 전략은 원가우위전략, 차별화전략, 집중화전략으로 구분이 가능하다.

참고 자료

1. 채서일, 마케팅, 학현사, 1999
2. 이영환&송인암, 마케팅관리, 대경, 2001
3. Marcolm H. B. McDonald & Peter Morris, 그림으로 보는 마케팅전략, 범한서적, 1997
4. David A. Aaker, 마케팅전략: 전략적 시장관리, 석정, 1996
5. 이두희, 한국의 마케팅 사례Ⅰ, 박영사, 1996
6. 이두희, 한국의 마케팅 사례Ⅱ, 박영사 1996
7. 안광호 외 2인, "마케팅원론", 학현사, 1999
8. Philip Koter, Marketing Management, 석정, 2000
9. 조선일보검색
10. 인터넷기사
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