매스미디어와 문화산업

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매스미디어가 문화산업에 미치는 영향

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본문내용

문화산업
문화상품이나 그 서비스를 생산, 재생산, 저장 혹은 배포하는 활동이 상업적이고 기업적인 방식으로 이루어짐
문화적인 발전보다 경제적인 목적이 우선
규모의 경제를 실현
문화산업의 특징
문화의 창조는 비연계적이고 세분화된 형태로 이루어지고 있음
상업적 목적으로 생산 판매됨
고용된 노동력에 의해 대량으로 생산됨
특정한 제도적 장치에서 나온 형태의 문화산물
창작활동과 상징표현의 행위가 시장에 의해 통제됨
미디어 산업의 특성
구조적 특성
규모의 경제
⇒자연독점적 산업구조 초래
창구효과
하나의 프로그램을 서로 다른 시점에서 서로 다른 채널을 통해 공급
One-source multi-use
외부효과
다른 사람에게 의도하지 않은 혜택이나 손해를 가져다 줌
미디어 기업의 통합
수평적 통합
같은 종류의 미디어 분야에서 활동하고 경쟁하는 기업 간 통합
수직적 통합
기업이 생산의 연속적인 단계에 있는 다른 분야를 통합하여 시장지배력의 확대를 추구
미디어 기업 통합에 대한 대응 전략
규모의 경제 추구
시장 지배력을 가진 미디어 기업으로 복합기업화
상호개발/상호판촉
시너지 효과 추구
분할과 전문화
사업 다각화
세계화
합작투자
스포츠 산업
현대의 스포츠 산업은 매스 미디어 산업 과의 상호부조적인 이해 관계를 가짐
광고주에 의존
미디어 조직, 스포츠 조직, 공중 등의 요인들과 관련을 맺음
스포츠 산업
현대의 관람 스포츠와 텔레비전을 중심으로 한 대중 매체는 분리할 수 없는 관계려 연결되어 있음
스포츠 중계권의 소유주들이 미디어 회사의 소유주를 겸하는 경우가 상당 수 존재
텔레비전 산업은 엘리트 관중 스포츠와의 관계에서 우월적 위상을 가짐

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