[경영전략] 포탈 사이트 산업분석

등록일 2002.04.20 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 경쟁적 측면
2. 각 사이트의 차별화 방안
(1) 야후의 강력한 브랜드 만들기
3. 다양한 콘텐츠 개발 – 재품적 측면
(1) 다음(http://www.daum.net/)
(2) 심마니(http://www.simmani.com/)
3. 시장적측면
4. 환경적측면
5. 포털 사이트의 잠재적 경쟁자
(1) 쌍방향 tv
(2) 이동통신 단말기의 성장
6. 포털사이트의 경쟁우위 방안
7. 결론

본문내용

1. 경쟁적 측면

포털 사이트의 경쟁측면은 기존의 .COM 기업들의 연이은 도산과 연관 지어 생각될 수 있다. 기존 기업들의 도산은 경쟁 기반(Basis of Competition)’에 대한 이해 부족으로 ‘경쟁의 기반(Basis of Competition)’을 제대로 이해하지 못했기 때문” 이라고 하버드 경영대학원의 크리스튼교수는 진단을 내리고 있다.

시장에서 한 기업이 다른 기업과 차별적인 경쟁우위 요소를 확보하면 처음에는 그 효과가 있으나, 어느 정도 시간이 지나 그 경쟁우위 요소 자체가 전체 시장의 기본적인 경쟁 기반으로 자리잡게 되면, 이제는 또 다른 경쟁우위 요소가 필요하게 된다는 점이다. 예를 들어 한 기업이 ‘기능성 (functionality)’의 측면에서 경쟁력을 가진다고 해보자. ‘기능성’이 시장에서 어느 정도 필요한 정도를 넘어 서면서, ‘경쟁의 기반’은 바로 ‘신뢰성 (reliability)’으로 바뀌게 된다. 그리고 그 신뢰성이 다시 경쟁력을 잃어갈 때 이제는 ‘편리성(convenience)’ 이라는 새로운 경쟁우위 요인이 필요하게 된다. 이렇듯 경쟁의 기반이 자꾸 변하게 되는 원인은 결국 시장의 공급 과잉 상황에서 기인되는 것 으로 볼 수 있다. 그러나 이전의 ‘경쟁의 기반’이 아직 충분히 만족되지 않은 상태에서 성급하게 다음 단계의 경쟁 우위 요인으로 뛰어들어 가는 것도 성공하기 어렵다.
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